告別丑陋banner條，InMobi聯合開發者嘗試原生廣告

移動廣告平臺InMobi宣布破解原生廣告規?；y題，實現以盡可能少的開發成本，為移動開發者和移動廣告發布商的終端用戶，提供與用戶使用環境密切相關的原生廣告體驗。讓看起來很美，距離卻很遠的原生廣告不再只屬于Facebook和Twitter等大牌App。

原生廣告（Native Ads），是2013年在全球媒體界迅速躥紅的關鍵詞，該名詞最早由投資人Fred Wilson提出，此后逐漸為各界熱議，而Facebook和Twitter通過在其移動端植入原生廣告的移動營收戰略，成功將其推向高潮。

根據Fred Wilson給出的定義，原生廣告是指從網站和App用戶體驗出發的盈利模式，由廣告內容所驅動，并整合了網站和App本身的可視化設計。簡單來說，就是融合了網站、App本身的廣告，這種廣告會成為網站、App內容的一部分，能為廣告發布商帶來更高的收入，比如Facebook的Sponsorred Stories和Twitter的Promoted Tweets，都是原生廣告的形式之一。

為什么原生廣告如此火爆？

經過對眾多案例的分析研究，原因有二：

一是更好的用戶體驗。對移動App來說，這種形式的廣告能夠完全融入App本身的內容、場景和交互方式，不會打斷用戶與移動App的交互和體驗，因而用戶不會有突兀的感覺。

二是更高的廣告變現效率。根據NativeX給出的數據，原生廣告的點擊率比非原生廣告高出220%，eCPMs也比非原生廣告高出150% 。

因此，原生廣告的優勢顯而易見，尤其在橫幅廣告與插屏廣告讓用戶體驗逐漸下降，而Facebook，Twitter，Google這類大流量平臺通過自身的原生廣告形式已獲得巨大營收的背景下，更加凸顯了原生廣告的未來價值。

原生廣告迄今未實現規?；茝V

其實，美國科技博客BI（Businesss Insider）就曾提出原生廣告很難規?；挠^點，因為其大規模普及還存在諸多障礙。

其中，最大問題在于原生廣告的前期成本太高。原生廣告的形式千變萬化，廣告主不可能針對每種廣告形式都制作專門的創意，對一般App開發者來說，容易遭遇eCPMs很高但填充率很低的廣告資源變現問題。對于Facebook這類大流量的平臺來說，廣告主當然可以遷就制作高針對性的廣告創意進行投放，但是對于其他流量一般的App，廣告主還會專門逐個投放符合要求的創意素材嗎？

而另一難題則是如何研發專門的原生廣告形式。一般App開發者是否有足夠的資源和技術來開發適合自身的原生廣告形式，這些耗費掉的巨大資源和人力是否能夠通過額外的廣告營收來“回本”？

所以，千變萬化的原生廣告形式，以及資源和技術的局限，導致大多流量與規模相對較小的APP在推動原生廣告變現時挑戰重重，連擁有3億活躍用戶的微信在通過移動廣告變現的模式上，也是謹慎探索而不敢輕舉妄動。

剛過去的4月1日愚人節，InMobi宣布停止展示橫幅廣告，只呈現原生廣告。雖然后來宣布這是一個幽默的愚人節玩笑，但不難看出InMobi對原生廣告的信心與關注，因為這才是移動廣告的未來。

那么，InMobi是如何破解原生廣告規?；y題，讓那些流量相對較小APP也能實現原生廣告的呢？

一是盡可能減少素材的規格要求：原生廣告等定制化廣告形式最大的挑戰在于需要廣告主投放千變萬化的廣告素材尺寸和形式，InMobi通過自適應的廣告素材匹配技術完美匹配素材和框架，從而盡可能減少對廣告主素材的要求。

二是盡可能降低原生廣告的開發和植入成本：提供簡單的原生廣告工具并在SDK內提供主流的原生廣告形式，相對來說，App開發者可以直接通過使用已經開發好的主流原生廣告形式進行原生廣告植入，盡可能減少原生廣告的植入成本，基本不需要額外開發。

三是確保足夠的高eCPMs廣告投放：作為全球最大的獨立移動廣告平臺，InMobi每月廣告有效展示數超過1200億次，通過與全球大多數知名品牌建立合作，InMobi平臺能夠確保高eCPMs廣告在平臺上的持續投放。

借助3大手段，InMobi破解原生廣告難題，可以讓APP開發者借助InMobi輕松創建并提供原生廣告，從而提升用戶參與。

InMobi于今年年初推出原生廣告平臺，當時眾多領先APP開發商就已植入其SDK。最近剛剛從阿里巴巴募得2.15億美元的移動社交應用Tango是InMobi最早使用原生廣告平臺的開發者之一。

通過強有力的廣告定制功能，在將廣告植入這款移動視頻聊天應用過程中，充分適配諸如視覺呈現、互動元素和社交分享按鈕等各種微小細節，使其毫無突兀的出現在消息頁面，終于可以用一種全新且基本不打擾用戶的方式將其品牌呈現給用戶，又無需額外開發和過多的植入成本，而且這種廣告形式還比其他傳統的廣告形式要有效得多，從而幫助Tango 實現盈利與用戶體驗的雙重保障。

InMobi原生廣告平臺幫助擁有2億注冊用戶的Tango實現廣告與APP的無縫融合，帶來良好的用戶體驗，也讓諸多APP開發者躍躍欲試。目前，已有大批開發者與InMobi原生廣告平臺合作，諸如Lunchsoft Studio，Baycode，Little App，Hayppyyang等，他們的APP已在內測階段，即將上線。

對于與InMobi原生廣告平臺的合作，開發者們充滿期待。Happyyang創始人Pope Yang指出，“InMobi不僅可以幫助我們實現變現，還可以保證優質的用戶體驗，它的原生廣告幫助開發者在用戶體驗與變現之間達到了平衡。我們對此非常滿意?！盉aycode聯合創始人Tiger也表示：“很高興我們的App中也能像Facebook、Twitter一樣呈現原生廣告，InMobi的原生廣告平臺為普通開發者提供了之前不曾想象的機會。”

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