Google野心：App Indexing改寫應用搜索格局

本文作者John Milinovich先生，是URX聯合創始人兼CEO，曾任職于Google Analytics。他不僅是移動應用鏈接重定向方面的專家，而且對于Google及Android系統也是相當了解。在對Android 4.4 KitKat經過一番研究之后，他用自己專業而又獨到的見解闡述了全新的Android App Indexing功能對于應用搜索方面所產生的種種效應。

以下為文章全文：

在Android 4.4面世之后，很少有人談及App Indexing。但事實上，Google卻通過App Indexing功能，在搜索結果中使用深鏈接（Deep linking），將相關的應用顯示出來，用戶只需點擊“應用內打開”按鈕，即可導向應用列表，進行下載與安裝。當下，應用搜索所面臨的最大的挑戰就是盲目地去豐富應用程序中可操作的內容，而Android App Indexing將會徹底改變用戶發現應用程序的方式。利用Google的最大優勢，讓開發者參與到應用搜索優化中去，并最終實現應用推廣與盈利。

應用開發者的窘境：遺忘與卸載

現如今應用開發者所面臨的最大問題就是需要能正確使用他們的應用用戶。據調查顯示，用戶在使用移動設備時，80%的時間都花在應用程序上，且平均每個用戶安裝48個應用。在Google Play和App Store上，應用數量遠超100萬，而66%的用戶打開應用的次數只有1至10次。這就意味著即使應用開發者能夠成功地將自己所開發的產品安裝到用戶設備上，卻也面臨著被用戶遺忘的風險，更糟糕的則是被用戶卸載。

Google推App Indexing，應用搜索將如何改變？

人們對于搜索平臺的需求從未間斷過，并且隨著移動設備的普及與發展，人們使用搜索平臺的工具也有了轉變。據統計，Google的付費點擊量就有25%是來自移動設備。直到KitKat的App Indexing，這個強大的設想從沒有被使用在移動應用中。這個操作的影響是巨大的，即視覺搜索仍是移動Web應用優于本地應用的主要因素之一，這一改變確保了應用程序依舊是移動平臺中的重要組成部分。App Indexing將會使得應用開發者們去全面地審視自身的營銷策略，從最近的AdWords便可看出，Google正在計劃讓廣告商進行預算重估，試圖將移動與Web擺放在同等位置，實現共贏。

App Indexing是如何運作的？　　　

Google App Indexing利用某個公司的網站SEO去進行應用推廣，而應用程序也將被Google爬蟲視為優先項，用算法和站長工具來確保用戶能夠更好地定位到他們所需的內容。利用App Indexing找到一個應用需要兩個主要步驟：

1. 更新應用程序支持深鏈接：App Indexing其實很簡單，就是一個使用深鏈接的應用能夠鏈接到另一個應用當中。Android開發者必須在Manifest文件中添加Android意圖過濾器并且將操作或方法映射到相關路徑。
2. 更新站點地圖：應用的深鏈接啟用后，應用開發者需要公開深鏈接的Google算法結構。這可以通過向HTML頁面添加部分代碼或將元素添加到XML站點地圖來完成。此外，開發者需要更新他們的robot.txt文件以便于Googlebot能夠索引到相應的應用。

Google的苦心：App Indexing究竟能否改寫應用搜索規則？

App Indexing的加入對于開發者而言，是機遇與挑戰并存的。首先，這將導致營銷人員要把目光集中到自己的SEO策略中去，并對用戶的移動搜索行為更加敏感。其次，還會導致僅支持移動開發的公司面臨一個巨大的挑戰――沒有強大的網站平臺，他們無法利用SEO來提高應用程序的流量。更進一步來說，我們將看到Android開發者是如何迅速采取措施來應對這些變化，這將是一件很有趣的事。還有值得期待的就是Google將如何或何時對iOS采取相似的措施。

移動開發者應該認真對待KitKat所帶有的Android App Indexing功能。利用參與指標作為應用程序在Google Play和App Store排名的依據，移動營銷人員所要面臨的上升的挑戰也將迫使應用開發人員需要認真看待深鏈接和App Indexing對他們應用開發的事業所帶來的影響。

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