大數據，讓營銷更精準，使投放更高效

2014年8月1日，華為云服務和數盟聯合主辦的《大數據產業的精準營銷》在京召開。華為云服務與電商大數據服務提供商鬧米科技、大數據技術公司百分點、大數據營銷解決方案提供商Admaster一同做客北航，分析、探討大數據產業應用、大數據營銷模式，如何利用使企業營銷更加精準，數據更加有用。

鬧米科技CEO白靖先生以《以第三方電商大數據為核心，助力企業智慧營銷》為主題，從大數據零售監測應用、市場監測應用、精準營銷應用三個維度向與會者全面介紹了鬧米大數據的營銷應用。白靖認為，傳統線下的市場調研采用的是小數據量，效率比較低。但是在互聯網環境下數據是公開的，海量的數據聚合在一起，各品類、品牌、子類等進行分析，需要大數據進行處理。而經過采集、分析、處理后的電商大數據，鬧米能夠全面支撐企業線上營銷4P策略制定。“大數據精準營銷應用是一種融合行為和商品數據的大數據營銷創新，它能夠從數據融合實現客戶洞察進而達到精確營銷的效果。”白靖談到，“當然，這些都需要華為云服務提供的穩定、可靠的分布式大數據云計算環境。”

第二位分享嘉賓是百分點數據管理研發部技術總監郭志金先生，郭志金本次分享主題為“精準營銷的技術架構”，從精準營銷的目標、由來、廣告投放的實現流程、精準營銷的衡量標準、營銷需求等幾個維度做了詳細的闡述，最后郭志金為大家剖析了推薦系統的技術架構。

接下來，華為云服務解決方案總監歐陽定恒先生以《專業云服務助力精準營銷大數據應用》為主題，首先揭秘了大數據業務對傳統IT架構的挑戰：cpu計算效率、索引怪圈、I/O效率、網絡分布式通信和交換效率、性能與優化的矛盾與糾結等等問題都使得數據處理系統一直面臨的性能瓶頸問題在大數據沖擊下矛盾重重。歐陽定恒認為，云服務天生適合大數據分布式計算應用場景。“云服務的計算、存儲資源無限水平擴容按需擴容；資源分鐘級開通、組網靈活；高內存、高CPU和高I/O的多樣化計算資源；動態流量分配滿足互聯網數據采集需求；更高的集成度，更合理的配置，更快的速度，更低的能耗，穩定可靠的系統，管理維護費用低等特點都正好與大數據典型IT需求相匹配。正因如此，“云服務正在成為大數據服務商的標配。”

歐陽定恒介紹到，華為云服務作為安全、可靠、高性價比和中立的云服務廠商，其云托管服務能夠為大數據技術企業提供資源靈活伸縮，定制化組網，帶寬組計費的服務，助力大數據在互聯網、企業應用場景需要；能夠基于海量用戶運營的積累，為大數據服務商提供端到端、可視化、一站式自助服務。最后他總結道，大數據應用是重度IT需求的業務，需要更專業的IT支撐和運維；云計算天然是一種分布式去IOE架構，匹配去IOE大數據場景；相比自建模式，云服務可以提供彈性伸縮能力和更專業的服務；云服務帶來的不僅僅是省錢，還有省心、省力、省事。“在資源有限情況下，企業應該考慮把核心精力放在大數據應用的開發和優化上，把底層IT工作交給專業的云服務商”。

最后Admaster咨詢副總裁王占超先生從實戰角度介紹了精準營銷案例。王戰超本次分享主題為“廣告監測與大數據應用”主題，分享的內容主要包括幾個部分：數字營銷過程中數據的價值、數據采集過程、應用案例分享。王戰超著重分享了廣告異常數據的監測以及應對策略，如何進行有效的廣告投放，最后王戰超分享了幾個精準營銷的實際案例。

幾位嘉賓精彩紛呈的演講和詳實豐富的案例打動著現場每一位聽眾。每位演講者都接受了場下觀眾的積極提問，激烈的討論和熱烈的掌聲。讓營銷更精準，使投放更高效，大數據不但服務著廣告、互聯網等企業，它已經來到我們身邊，與我們息息相關，影響著網絡時代的每一個人。

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