《近匠》nice曹大鵬，從男裝導(dǎo)購(gòu)到潮人社區(qū)的心路歷程

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申請(qǐng)MDCC2014移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)免費(fèi)展位，助力創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想！

本屆大會(huì)以“你就是主角”為主題，為移動(dòng)開(kāi)發(fā)者打造一場(chǎng)真正的年度盛會(huì)。為讓更多的移動(dòng)應(yīng)用團(tuán)隊(duì)有自己專屬、固定的展示交流區(qū)域，大會(huì)主辦方特別提供了MDCC應(yīng)用團(tuán)隊(duì)免費(fèi)展位。無(wú)論是成熟的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，還是處于成長(zhǎng)期的移動(dòng)應(yīng)用、移動(dòng)游戲、智能硬件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，只要有成型作品，均可免費(fèi)申請(qǐng)。

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nice是一款圖片社交軟件。與傳統(tǒng)的圖片社交軟件不同，nice可以在用戶上傳照片之后，給照片打上標(biāo)簽。標(biāo)簽可以是品牌，地點(diǎn)，以及任何想表達(dá)的自定義標(biāo)簽。在不久前更新的2.0版本中，nice又加上了“私聊”的功能，開(kāi)始擴(kuò)展自己的社交屬性。曹大鵬是nice的聯(lián)合創(chuàng)始人兼產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，在參與創(chuàng)辦nice之前，曹大鵬曾有著豐富的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)歷。他告訴我，在自己眼中，nice的定位實(shí)際上是個(gè)潮人社區(qū)。如今，標(biāo)簽化不僅在產(chǎn)品中逐漸擴(kuò)散，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上的作用也漸漸被重視起來(lái)，作為以男裝導(dǎo)購(gòu)類應(yīng)用為前身的nice，它的發(fā)展歷程和對(duì)潮人用戶群體的把握，有太多值得我們學(xué)習(xí)的東西。

CSDN：nice的前身是KK購(gòu)物，這是一個(gè)男裝導(dǎo)購(gòu)類應(yīng)用，為什么當(dāng)初做的好好的，突然決定轉(zhuǎn)型？

曹大鵬：KK購(gòu)物是我們2013年初的一個(gè)想法，當(dāng)時(shí)我們想要做的是幫助用戶進(jìn)行購(gòu)物決策，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我們的另一位創(chuàng)始人周首“中國(guó)球鞋與潮流文化的先驅(qū)者之一”的身份，所以我們自然而然的決定要去做男裝導(dǎo)購(gòu)類產(chǎn)品，說(shuō)白了，KK購(gòu)物有點(diǎn)像男性版的美麗說(shuō)。這個(gè)產(chǎn)品于去年7月份上線App Store。與女性導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品不同，男性在選購(gòu)衣物時(shí)，對(duì)款式的在意低于女性，因此我們的算法基本是按品質(zhì)和品牌進(jìn)行推送的。但后來(lái)我們慢慢感覺(jué)到我們之前設(shè)計(jì)的場(chǎng)景在男性用戶當(dāng)中的使用頻度比較低，因?yàn)槟行酝ǔ２粫?huì)花大量的時(shí)間選購(gòu)衣物，有時(shí)他們會(huì)直接從線下，甚至讓自己的女朋友幫助購(gòu)買。這導(dǎo)致我們的應(yīng)用很難被用戶頻繁打開(kāi)。于是我們決定轉(zhuǎn)型，當(dāng)時(shí)的想法是，一個(gè)人買什么東西跟他身邊的人買什么東西有非常大的聯(lián)系，為什么我們不讓已經(jīng)買了東西的那些人把自己的經(jīng)驗(yàn)分享出來(lái)？況且中國(guó)人又那么喜歡曬東西。這就是Nice產(chǎn)品形態(tài)的由來(lái)。

nice團(tuán)隊(duì)

CSDN：標(biāo)簽這種產(chǎn)品形式最早可追溯到Flicker的畫圈功能，只不過(guò)這一功能大多是為了填寫心情類的標(biāo)語(yǔ)，與nice比較相似的還是美國(guó)的球鞋應(yīng)用Swaag。你們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)中是否也有所借鑒？

曹大鵬：在照片上打標(biāo)簽這種交互形式其實(shí)兩年前就有了，但這些產(chǎn)品的Tag更多是服裝的品牌、款式或購(gòu)買地址。然而我們始終以品牌作為切入點(diǎn)，因?yàn)閯e人分享照片后，你不知道這是什么品牌，對(duì)你購(gòu)買的幫助其實(shí)不大。只聚焦于品牌，在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)還是非常創(chuàng)新的。我們自己的運(yùn)營(yíng)人員通過(guò)人工的方式，大量的去運(yùn)營(yíng)整理，建立起自己的品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。早期的產(chǎn)品用戶只能通過(guò)在庫(kù)里搜索，搜到自己的品牌并標(biāo)記到照片上去。在標(biāo)記完之后，用戶點(diǎn)擊標(biāo)簽會(huì)進(jìn)入到類似page的頁(yè)面，這里面會(huì)有一些品牌介紹，下面還會(huì)展示其他Share這個(gè)Tag的人分享的照片，你可以對(duì)其進(jìn)行Follow。這整套的功能其實(shí)與單純的打標(biāo)簽完全不同。

CSDN：打標(biāo)簽本身也是一種獲取精準(zhǔn)用戶信息的方式，這些信息對(duì)你們來(lái)說(shuō)有哪些幫助？

曹大鵬：本質(zhì)上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)公司都是做數(shù)據(jù)的，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)本身就是解決信息的問(wèn)題的，你的產(chǎn)品價(jià)值、公司價(jià)值、用戶價(jià)值很大程度上取決于你的數(shù)據(jù)。當(dāng)時(shí)，我們團(tuán)隊(duì)的人手比較少，因此沒(méi)有好好考慮大數(shù)據(jù)挖掘這方面的東西。但現(xiàn)在我們?cè)絹?lái)越能清晰地認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)的價(jià)值，尤其是在nice里，大家分享的都是消費(fèi)類產(chǎn)品，你喜歡什么樣的牌子，跟你最后付錢消費(fèi)是有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)的。此外，用戶留下的數(shù)據(jù)在未來(lái)的商業(yè)模式上及其他模式層面上的探索是非常有價(jià)值的。

CSDN：nice是否考慮過(guò)與電商打通，形成一個(gè)完整的用戶體驗(yàn)閉環(huán)？

曹大鵬：至少一年之內(nèi)不會(huì)考慮。在做KK購(gòu)物時(shí)，我們花了很大的力氣做“附近的店”功能，讓用戶形成一個(gè)完整的購(gòu)買體驗(yàn)。但nice的定位是一個(gè)潮人社區(qū)，如果一上來(lái)就在社區(qū)里加入很多商業(yè)的東西，用戶是非常反感的。其實(shí)，我認(rèn)為nice轉(zhuǎn)型比較成功的原因也在于這點(diǎn)，那就是我們敢于砍掉以往那些導(dǎo)購(gòu)有關(guān)的功能，徹底轉(zhuǎn)型。

CSDN：潮人和時(shí)尚人群是不是同一個(gè)群體？

曹大鵬：嚴(yán)格來(lái)說(shuō)他們是兩個(gè)群體，潮人主要以男性為主，不過(guò)時(shí)尚的圈子更大。其實(shí)，國(guó)內(nèi)國(guó)外對(duì)潮人的理解是有偏差的，潮人與極客有點(diǎn)類似，只不過(guò)他們更外露。在任何領(lǐng)域走在前端的人都可以成為潮人。現(xiàn)在nice中的活躍用戶有潮人也有時(shí)尚圈人士，大家除了分享品牌以外，還會(huì)分享更多的生活狀態(tài)，比如在哪里吃飯，去哪玩，周末聚會(huì)等。我們也通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的改動(dòng)及運(yùn)營(yíng)的引導(dǎo)，去一個(gè)圈子，一個(gè)圈子的找到這些用戶，讓nice變成一個(gè)兼顧潮人和時(shí)尚人群的社區(qū)。

CSDN：國(guó)內(nèi)的潮人大致是一個(gè)什么樣的輪廓？

曹大鵬：從服裝角度來(lái)講，潮人消費(fèi)的首先都是品牌，而這些品牌大多來(lái)自日本和美國(guó)，單價(jià)往往較高。現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的潮人群體的年齡趨勢(shì)開(kāi)始逐漸往下走，很多上學(xué)的孩子都有這樣的球鞋或衣服。我們做nice其實(shí)也是看中這點(diǎn)趨勢(shì)，現(xiàn)在的中國(guó)是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的階段，年輕人手里可支配的資金越來(lái)越多，而且比起把這些錢存起來(lái)，他們更愿意消費(fèi)。這幾個(gè)變化促使用戶的許多需求都需要去滿足。

CSDN：那么，目前你們通過(guò)什么手段來(lái)盈利？

曹大鵬：目前我們還不考慮盈利，不過(guò)未來(lái)的商業(yè)模式比較清楚。nice天生就與商業(yè)活動(dòng)緊密相連，無(wú)論是廣告模式，給品牌做CRM模式，還是自己做導(dǎo)購(gòu)，我們都可以嘗試。尤其是品牌，用戶的每張照片在分享自己生活的同時(shí)，本質(zhì)上也是在為這個(gè)品牌做廣告。

CSDN：在nice的迭代過(guò)程中，有哪些較為重要的功能升級(jí)？

曹大鵬：nice的核心是為照片添加標(biāo)簽，在最開(kāi)始做這個(gè)潮人社區(qū)的時(shí)候，我們完全是圍繞上衣、褲子、鞋、包、配飾進(jìn)行分類，想標(biāo)別的做不到。后來(lái)我們做了個(gè)小嘗試，就是加了幾個(gè)別的標(biāo)簽，比如星巴克、宜家等。當(dāng)時(shí)也沒(méi)有特別去推，不過(guò)用戶會(huì)自己通過(guò)搜索找到這些標(biāo)簽，而且對(duì)這些標(biāo)簽并不反感。慢慢地我們發(fā)現(xiàn)，用戶其實(shí)不止是對(duì)服裝的品牌感興趣，對(duì)服裝之外的品牌也非常感興趣。另外，我們自己提供的品牌庫(kù)實(shí)際上比較有限，用戶如果想曬一個(gè)庫(kù)里沒(méi)有的品牌，是做不到的。但品牌實(shí)在太多，我們?cè)倥Φ难a(bǔ)充，也總有遺漏的品牌。于是我們干脆開(kāi)放出來(lái)，讓用戶自己寫想曬的品牌，在用戶生成的品牌里，比較好的我們會(huì)直接添加到數(shù)據(jù)庫(kù)中。除此之外，現(xiàn)在的nice已經(jīng)更加開(kāi)放，任何用戶想曬的東西，都可以打上標(biāo)簽。比如某些地標(biāo)、興趣、風(fēng)景，甚至是一個(gè)笑臉。

CSDN：這樣是否會(huì)降低整個(gè)社區(qū)的格調(diào)？

曹大鵬：隨著用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，這是一個(gè)自然規(guī)律。但我們要保證一點(diǎn)，就是nice的整體氣質(zhì)要保持在某個(gè)水平線。針對(duì)此，我們會(huì)隱藏或者直接刪掉一些比較Low的照片，另一方面，我們會(huì)通過(guò)人工篩選的方式把全站中比較優(yōu)秀的照片篩選出來(lái)，放在第一個(gè)Tab的首頁(yè)，對(duì)用戶進(jìn)行啟發(fā)。實(shí)際上，用戶分享的內(nèi)容是什么很大程度上取決于這些人是什么樣的，人群會(huì)相互吸引，這一點(diǎn)很重要。

CSDN：除了nice，關(guān)于照片打標(biāo)簽類型的應(yīng)用，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)也有一些勢(shì)頭很猛的同類產(chǎn)品，你們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)？

曹大鵬：我覺(jué)得，一個(gè)功能誰(shuí)先做誰(shuí)后做意義都不大。創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)就是這樣，你面臨競(jìng)爭(zhēng)，但你沒(méi)法控制別人做什么不做什么。nice的team是由兩類人組合而成，一類是互聯(lián)網(wǎng)人，一類是潮人。這樣的跨界組合是一般的互聯(lián)網(wǎng)公司無(wú)法比擬的，因?yàn)槟惚旧聿涣私庥脩舻男睦恚膊恢浪麄兊恼鎸?shí)想法，因?yàn)樽錾鐓^(qū)的本質(zhì)就是做人群。因此，把一個(gè)功能照搬過(guò)來(lái)，做的一模一樣其實(shí)意義不大。另一方面，nice畢竟是先行者，比同類產(chǎn)品領(lǐng)先幾個(gè)月，我們多走一步，看到的東西就不一樣，而且不同的階段推出什么樣的功能，效果是完全不一樣的。比如，如果陌陌剛開(kāi)始就推出群組的話，恐怕也做不到今天。我認(rèn)為，這是我們最大的優(yōu)勢(shì)。

CSDN：nice的開(kāi)發(fā)用到了哪些開(kāi)發(fā)工具？對(duì)這些工具的運(yùn)用有哪些心得？

曹大鵬：iOS用的是Xcode，Android開(kāi)發(fā)用的是Android Studio，Xcode所有iOS開(kāi)發(fā)都是使用這個(gè)。至于Android Studio，nice目前使用的是0.8.2最新版，主要還是使用習(xí)慣問(wèn)題。

CSDN：在整個(gè)研發(fā)過(guò)程中你們遇到過(guò)哪些技術(shù)難題？

曹大鵬：技術(shù)難題肯定有，而且在產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)過(guò)程中時(shí)時(shí)伴隨我們。比如，最開(kāi)始我們使用的是自建服務(wù)器，去年11月開(kāi)始，我們開(kāi)始往云端遷移，不過(guò)后來(lái)我們看到了云服務(wù)的諸多不便，因此又決定將核心業(yè)務(wù)從云端遷回來(lái)。在這一過(guò)程中，后端一些列的優(yōu)化與調(diào)整對(duì)我們來(lái)說(shuō)都是不小的挑戰(zhàn)。前端方面也是一樣，比如濾鏡，我們優(yōu)化了很多個(gè)版本。Android版剛上線時(shí)，我們與Camera 360合作，使用第三方濾鏡。而現(xiàn)在我們自己花了不少人力和時(shí)間做了一套我們自己認(rèn)為不錯(cuò)的濾鏡。此外，為了不犧牲圖片質(zhì)量，將圖片的Size變小，我們?cè)诤蠖艘沧隽瞬簧賰?yōu)化。

CSDN：下一步你們有哪些打算？

曹大鵬：接下來(lái)我們對(duì)產(chǎn)品的定位暫時(shí)不會(huì)變，還是要先把社交做好。另一方面，為了提高用戶黏性，我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上會(huì)給用戶一些新的刺激，或者一些新的玩法。比如，加入新的標(biāo)簽，或圍繞標(biāo)簽做一些小的功能改動(dòng)。除此之外，現(xiàn)在nice里面的內(nèi)容非常多，但缺少一個(gè)好的曝光渠道，下一步我們也會(huì)著手解決這一問(wèn)題。此外，目前nice各崗位也開(kāi)始開(kāi)放招聘，職位包括：1. 數(shù)據(jù)平臺(tái)高級(jí)工程師；2. 高級(jí)測(cè)試研發(fā)工程師；3. iOS高級(jí)研發(fā)工程師；4. 高級(jí)后端開(kāi)發(fā)工程師。有興趣的小伙伴可以投遞簡(jiǎn)歷至：chenggang@oneniceapp.com。