移動應用廣告新競爭，Facebook不再一家獨大

移動廣告領域一直是各大網絡巨頭想要攻陷的對象，而早前，Facebook憑借其推出的應用安裝廣告，為自身和那些使用它的商家帶來了巨大的成功，也促使Facebook成了這個行業的帶頭大哥。不過，江山代有才人出，Facebook也不會永遠一家獨大。正如現在，Google、Twitter、AOL和Yahoo都公開了它們要專為應用市場打造廣告產品的計劃，明確表示了要大力進軍移動廣告業的決心。無論哪個市場都會經歷優勝劣汰，這一次的競爭結果會如何，根據各家的特點，還真不好斷言。

在分析各家實力之前，我們要先了解一下，為什么專為應用特制的廣告產品會是是移動應用廣告的未來，以Facebook的逆襲為例：

一個完整的逆轉

2012年中期，Facebook被詬病在移動方面沒有建樹。因為他們既沒有讓人留下印象深刻的應用，也沒有從移動方面獲得收益，于是便促使了他們移動應用廣告的出現。自這種管理API推出一年多以后，應用安裝廣告就從最少營收同比增長30%，達到Facebook全部收入來源的40%。正是這一舉措，成就了Facebook在移動廣告領域的優勢。

怎樣才能成功？

在我們看來，要想在移動應用安裝廣告上獲得大規模的成功，有三個因素是必須的：

• 數據
• 鎖定目標功能
• 通過API以編程方式訪問

這三個都有著密切的聯系：世界上所有的數據，如果沒有靈活的針對功能去對其進行分析都是無用的；你目標選擇越精確，那么你所需的用來管理優化他們的編程工具就需要越先進。

當然還有其他因素，廣告單元自身的可用性、用戶參與廣告的意愿和定價模型，不過這些是前面提到的三個因素的推動力。對廣告單元來說還是有大量機會與成功掛鉤的：類似AdColony和Vungle的視屏網絡，是目前驅動應用安裝以及讓用戶參與進來的最強勁的表現形式。

誰會是最大贏家？

四家公司都表明，新應用安裝廣告是從這一新市場獲得利益最好的方式。

• Facebook：現在已經可以證明，其能夠成功執行這些廣告的能力。擁有令人難以置信的海量數據、精準定位所需用戶群體以及強大的API。
• Google：蓄勢待發的高手。在這個行業已經建起了獨特的地位，擁有搜索、操作系統、瀏覽器、購物、視頻以及家庭自動化等的護航。同時，擁有強大的數據和技術的能力，要說還有問題，那么只存在執行方面，即需提供一個很具影響力的應用廣告產品。
• Twitter：有待觀察，不過很有前途。Twitter具有大量極具針對性的數據，顯著的API功能以及在他們血液中根深蒂固的移動經驗。Twitter是作為一個SMS服務開始的，而從目前的來看，超過75%的用戶對它的使用是通過移動設備。
  
• Yahoo：同樣擁有針對性的數據和強大的API能力。Yahoo已經是長久的處在廣告業務中，從今年第一季度看出其擁有4.3億獨有的移動用戶，超過用戶總量的一半，除了頂級的新聞及天氣應用，還擁有移動友好的服務，如Tumblr和Flickr。
  
• AOL：擁有令人印象深刻的特性包括TechCrunch、Huffington Post、DailyFinance、Engadget、AOL Mail和Autoblog，AOL一個月能夠達到8600萬的移動觀眾。其聲稱我們將會看到即將來臨的，用戶可以下載應用的一個“優質環境”。
  

這些即將面世的應用安裝廣告產品的潛力，顯然要優于之前的橫幅廣告網絡。而且，在移動方面，應用安裝廣告還具有重新接合廣告的能力，絕對是踏入移動廣告領域的最佳選擇。面對這塊肥肉，新進入的四個公司都有其各自的優勢，最后到底鹿死誰手，現在還真沒法確定。

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