打造你自己的程序員品牌

John Sonmez是Simple Programmer的創(chuàng)始人、作者與程序員，關(guān)注于如何讓復(fù)雜的事情變得簡(jiǎn)單。他是一位專業(yè)的軟件開(kāi)發(fā)者、架構(gòu)師與講師，感興趣的領(lǐng)域包括測(cè)試驅(qū)動(dòng)開(kāi)發(fā)、如何編寫整潔的代碼、敏捷方法學(xué)等。John堅(jiān)信可以通過(guò)簡(jiǎn)單的方式來(lái)解決復(fù)雜的問(wèn)題、大多數(shù)優(yōu)雅的解決方案都是很簡(jiǎn)單的。近日，John撰寫了一篇文章，談到了如何打造程序員自己的品牌，在社區(qū)中引起了不小的反響。

　　你的職業(yè)是一位軟件開(kāi)發(fā)者，但這并不意味著你不用關(guān)注于品牌問(wèn)題。事實(shí)上，如果你想讓自己的職業(yè)生涯更上一層樓，那么你需要通過(guò)打造自己的個(gè)人品牌來(lái)積極地對(duì)其進(jìn)行梳理。

　　本文將會(huì)幫助你打造屬于自己的個(gè)人品牌，不過(guò)首先我需要對(duì)品牌的構(gòu)成進(jìn)行一個(gè)總體的介紹（品牌并不僅僅只是個(gè)Logo）。我還會(huì)介紹如何通過(guò)定義你的職業(yè)來(lái)打造出一個(gè)高效的個(gè)人品牌。最后，本文將會(huì)介紹打造你自己的個(gè)人品牌所要做的4件事。

　　何為品牌？

　　在打造自己的個(gè)人品牌前，我們需要清楚品牌到底是什么。大多數(shù)人都覺(jué)得品牌就是個(gè)Logo而已。雖然很多品牌都有Logo，不過(guò)品牌卻并非僅僅是Logo而已。Logo只不過(guò)是品牌的一個(gè)小小的構(gòu)成元素之一。品牌其實(shí)是一種承諾。品牌都與期望相關(guān)。在打造品牌時(shí)，你實(shí)際上是在構(gòu)建關(guān)于你和你的公司的一些期望，你承諾要兌現(xiàn)這些期望。想想諸如星巴克這樣的流行品牌吧。你覺(jué)得星巴克這個(gè)品牌所做出的承諾是什么？當(dāng)你走進(jìn)星巴克時(shí)，你會(huì)對(duì)菜單上有哪些東西、服務(wù)員招待你的方式、甚至是使用了哪種燈光抱有一些期望。星巴克這個(gè)品牌之所以如此成功并不是因?yàn)樗腖ogo。相反，星巴克對(duì)你和其他顧客所作出的承諾本身才是構(gòu)成品牌的重要元素。

　　我認(rèn)為一個(gè)品牌要具備如下4個(gè)組成部分：

• 信息——品牌代表什么？
• 視覺(jué)效果——品牌的視覺(jué)表現(xiàn)是怎樣的？
• 一致性——品牌所傳遞的信息是不是一樣的，我能否信賴？
• 重復(fù)曝光——品牌是否經(jīng)常出現(xiàn)，我能夠認(rèn)出來(lái)？

　　缺乏這4個(gè)方面的品牌注定要失敗。一個(gè)品牌必須要有一個(gè)清晰一致的信息、從視覺(jué)上能夠被人所識(shí)別，這樣才能達(dá)到效果。

　　后面將會(huì)對(duì)這4個(gè)組成部分進(jìn)行深入的分析，不過(guò)現(xiàn)在我們來(lái)談?wù)労螢閭€(gè)人品牌。

　　個(gè)人品牌

　　如果能從賣方的角度來(lái)看待問(wèn)題，那就能更容易地理解何為個(gè)人品牌了。

　　先不將你的職業(yè)看作是你現(xiàn)有的這份工作，試著將自己當(dāng)作提供軟件開(kāi)發(fā)服務(wù)的賣方。如果你現(xiàn)在為某人工作，那么你目前就只有一個(gè)客戶。如果從賣方的角度來(lái)思考，那么個(gè)人品牌就顯得更具意義了。個(gè)人品牌指的是關(guān)于你提供的服務(wù)所做出的承諾與期望。為了打造一個(gè)良好的個(gè)人品牌，你需要選擇好合適的職業(yè)。比如說(shuō)，你可能會(huì)選擇NoSQL數(shù)據(jù)庫(kù)這個(gè)領(lǐng)域。也許你希望自己成為一名NoSQL數(shù)據(jù)庫(kù)專家。或許你是一位測(cè)試驅(qū)動(dòng)的JavaScript開(kāi)發(fā)專家，精于向JavaScript開(kāi)發(fā)者傳授如何為其代碼編寫高效的測(cè)試。你的職業(yè)與市場(chǎng)的契合度越好，你的品牌在這個(gè)特定的市場(chǎng)中就會(huì)越響亮。當(dāng)垃圾處理機(jī)壞了，你打電話叫修理工時(shí)，你是不是會(huì)叫ABC Plumbing或是Garbage Disposal Fix-it Man呢？如果專業(yè)技能良好，那么通過(guò)打造個(gè)人品牌你會(huì)取得更大的成功。

　　信息的打造

　　品牌的一個(gè)主要構(gòu)成就是信息了，信息是品牌所要表達(dá)的東西。沒(méi)有信息的品牌什么也不是，因?yàn)樗鼰o(wú)法溝通。信息應(yīng)該傳達(dá)出品牌的內(nèi)涵以及品牌所要表達(dá)的期望與承諾。如果實(shí)在想不出個(gè)人品牌的信息是什么，那么可以先看看你會(huì)提供什么價(jià)值。作為一名軟件開(kāi)發(fā)者或是軟件開(kāi)發(fā)公司，你會(huì)提供什么價(jià)值。為什么會(huì)有人雇傭你呢？信息背后就是你所提供的價(jià)值。你是金錢能夠買到的最棒的前端開(kāi)發(fā)者么？你學(xué)習(xí)新技術(shù)的速度比其他人快么？你能提供哪些獨(dú)特的價(jià)值使得雇主會(huì)雇傭你而不是其他人？

　　視覺(jué)效果

　　雖然說(shuō)Logo并不是構(gòu)成品牌的唯一元素，不過(guò)顯然它是大多數(shù)品牌的一個(gè)重要組成部分。一個(gè)好的品牌都有很好的視覺(jué)效果，你也不例外。顯然，首先你應(yīng)該創(chuàng)建自己的Logo。既可以使用公司名，也可以使用自己的名字。這兩種方式都很有效。比如說(shuō)，我使用Simple Programmer作為自己的品牌，同時(shí)也為這個(gè)品牌創(chuàng)建了一個(gè)Logo。

　　沒(méi)必要花很多錢來(lái)設(shè)計(jì)Logo，可以在Fiverr網(wǎng)站上花5美元就能搞定一個(gè)，效果還非常不錯(cuò)。還可以在oDesk上找人幫你做一個(gè)，都非常便宜。你的品牌還應(yīng)該有一個(gè)一直使用的不錯(cuò)的顏色主題，我建議在你的在線資料與博客上都使用相同的顏色主題。

　　保持一致性

　　信息與Logo的事情搞定后，你需要堅(jiān)持不斷地使用他們從而打造真正的品牌。一致性是構(gòu)建個(gè)人品牌的一個(gè)非常重要的組成部分。想想那些你熟知的個(gè)人品牌，這些品牌會(huì)成天變化么？在訪問(wèn)喜歡的技術(shù)站點(diǎn)時(shí)，你是不是知道要看什么以及何時(shí)會(huì)看到新的內(nèi)容呢？

　　曝光

　　如果缺乏頻繁的曝光，那么你就無(wú)法樹(shù)立品牌。如果你只看到或聽(tīng)到一兩次某個(gè)品牌，那么它是不會(huì)在你的腦海中留下印記的，也不會(huì)有任何效果。為了樹(shù)立自己的品牌，你需要頻繁地向同樣的人曝光你的信息與視覺(jué)效果。有很多方式可以曝光你的品牌，比如說(shuō)：

• 創(chuàng)建并維護(hù)一個(gè)活躍的博客
• 為雜志撰寫文章或是在其他博客上發(fā)表文章
• 在用戶組與會(huì)議上發(fā)表演講
• 在播客或其他媒介上出現(xiàn)
• 寫書，自己寫或是按照傳統(tǒng)的出版流程來(lái)
• 為開(kāi)源做貢獻(xiàn)
• 創(chuàng)建YouTube視頻或教程

　　一開(kāi)始，你也許只能完成上面列出的一小部分，不過(guò)在打造了品牌后，你會(huì)得到更多的機(jī)會(huì)，做更多的事情，甚至還能做一些上面沒(méi)有列出來(lái)的事情。重要的是你真的要為他人提供價(jià)值才行。如果提供了價(jià)值并且以一致的方式利用好你的信息與品牌，那么你就會(huì)打造出良好的品牌認(rèn)知度并為自己創(chuàng)造出更多、更棒的機(jī)會(huì)。

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