AdWords 新功能：分析你的競爭對手

　　Google AdWords 剛剛發布了一項新功能──競爭分析(Analyze Competition)，通過 Analyze Competition，廣告商可對比自己和其它競爭對手的廣告投放差異，比如，將自己的投放情況和所處行業的平均水平進行比較，或者尋找投放情況類似的競爭廣告商。

　　Analyze Competition 可使用的對比數據包括展現率(Impressions)、點擊率(CTR)和平均廣告排名(Average Position)。當然，Google 并沒有直接公開這些核心指標，而且通過機器識別算法將所有廣告商分到了 7000 個類別之中，每個類別中的數據都是經過了匿名化處理的，Analyze Competition 提供的是你和競爭對手的差距比例值，比如，比電子商務類網站廣告的平均展現率低了 20%，而無法提供具體、真實的數據值。

　　Analyze Competition 的出現，或許會討公司的高管喜歡，到底是預算優先還是 ROI 優先?反正領導都不太明白，那我們來談談到底到做到行業中什么水平吧。

　　從功能上看，除了是一個競爭情報系統之外，Analyze Competition 可發揮的空間應該還很大，比如 Analyze Competition 中的各種 Performance 指標最終可以和 AdWords 的自動優化功能掛鉤起來的話，那 AdWords 的管理工作將進一步自動化和傻瓜化。

　　目前 Analyze Competition 現在還處于 Beta 版，在中國版的 AdWords 里更是連影子都看不到，有料的朋友，請給我們投稿吧。

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