從關(guān)鍵詞的頻率與部署看SEO的方向

　　本文一部分內(nèi)容引用于SEOmoz，主要是圖片內(nèi)容，引用的原文為：http://www.seomoz.org/blog/4-graphics-to-help-illustrate-onpage-optimization

　　關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率對排名的影響

　　上圖顯示了SEOmoz所認(rèn)為的關(guān)鍵詞在頁面上的出現(xiàn)方式及其對排名的影響程度。因為SEOmoz在2011年搜索引擎排名因素等多篇文章中，使用到了Spearman秩相關(guān)系數(shù)等比較科學(xué)的統(tǒng)計方法，所以可以推測這張圖表也是通過統(tǒng)計計算得出的客觀結(jié)論，具有較大的參考意義。

　　可以看到的是，關(guān)鍵詞只要出現(xiàn)了就有一定效果，在一定范圍內(nèi)出現(xiàn)頻率越高，效果越好。但超出這個范圍以后，對排名的效果會以更快的速度回落。

　　筆者幾個月前面也采集過百度的數(shù)據(jù)，進(jìn)行過針對百度的關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)與排名之間關(guān)系的粗略統(tǒng)計分析。當(dāng)時只分析了正文中關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù)，就結(jié)論而言，最終數(shù)據(jù)匯總生成的圖表和上面一張是非常相似的。

　　所以可以看出，過尤不及，關(guān)鍵詞適當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)次數(shù)是最好的。

　　但筆者最初接觸SEO的時候，對這有一些誤解，可能現(xiàn)在還是有很多人有這樣的誤解，認(rèn)為SEO是存在“過度”之說的——比如說關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)越多越好，只要不觸及到搜索引擎的底線以致被它K。從圖中可以看出，這是并不恰當(dāng)?shù)恼f法，哪怕超出效果最優(yōu)的出現(xiàn)頻率，效果也是逐步遞減的。從常識出發(fā)考慮就很容易解釋為什么效果是逐步遞減而不是超出某一閾值就直接清空，因為搜索引擎的目的不是和SEO作對而是給用戶提供更好的內(nèi)容。但恰恰這樣的常識在SEO里面很容易被忽視。

　　如果看了以上這些，想要調(diào)整自己網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率的話，可以說的是，這在多數(shù)情況下更是不必要的，除非出現(xiàn)頻率太高打算調(diào)低。

　　從數(shù)據(jù)看，SEOmoz的2011統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)與排名之間的相關(guān)系數(shù)只有0.07;而百度上面據(jù)筆者粗略的統(tǒng)計是0.2左右。在一般情況下這些數(shù)字的意義是，對于Google，關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)的增加雖然有利排名，但效果小到可以直接忽略不計;對于百度，關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)對排名的影響也是很小的，沒必要刻意為之。

　　哪怕在特殊情況下，想要用某頁面確保某特定關(guān)鍵詞的排名的話，標(biāo)題出現(xiàn)一次，正文出現(xiàn)一次或以上即可。

　　多關(guān)鍵詞的部署

　　當(dāng)網(wǎng)站有一堆欄目，什么欄目應(yīng)該和其他欄目歸并起來，又什么欄目應(yīng)該分開?上面一張圖較好的解答了這個問題，也不再多做闡述了?？傊阉饕鏁谒挠脩舻慕嵌瘸霭l(fā)，努力讓搜索者獲得最好的搜索體驗，所以大多數(shù)情況下，出于用戶體驗優(yōu)先的考慮會更有助于SEO。

　　前面提到的關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率，只是為了讓大家對其有個認(rèn)識才寫出來的，但它并不重要，甚至可以說它根本微不足道，然而時常看到很多人還是在重視這樣的東西。但關(guān)鍵詞的部署，有些人并不怎么注意，它卻是非常非常重要的。在B2B, B2C領(lǐng)域，SEO最強的不是被人爭相模仿的阿里巴巴，更不是蘭亭之類雖然出名但并不重視SEO的網(wǎng)站。有些網(wǎng)站的SEO并不高調(diào)，但做得很好，這個領(lǐng)域中最優(yōu)秀的網(wǎng)站主要依賴的就是合理的關(guān)鍵詞部署。

　　關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率和多關(guān)鍵詞部署兩個，前者流于形式而沒考慮過用戶，所以它不會有太大效果，至少沒有什么網(wǎng)站靠它成功的;而后者準(zhǔn)確說是屬于信息架構(gòu)的范疇，因為在給欄目命名部署的時候，必然涉及的是欄目內(nèi)容的歸類調(diào)整，最終會讓用戶能夠更方便的找到他們想要的內(nèi)容，從根本上提升了用戶體驗（更準(zhǔn)確說是搜索者的信息尋找體驗），所以才能夠取得巨大的效果。

　　所以，方向應(yīng)該是明確的吧?

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