飯團(tuán)：換位思考醫(yī)院網(wǎng)站也能黏住流量

　　很久沒寫東西，今天跟一同行的朋友探討醫(yī)院網(wǎng)站的發(fā)展想到了不少東西，索性就寫下來與大家分享下，也希望做醫(yī)院網(wǎng)站，不做醫(yī)院網(wǎng)站的朋友都能發(fā)散思維，拓展延伸的去思考一下。其實(shí)現(xiàn)在醫(yī)院做網(wǎng)絡(luò)營銷的很多很普遍了，但是營銷多數(shù)靠的是PPC，廣告投放，SEO優(yōu)化等方法，今天我們不是去討論營銷，所以暫且放置一邊。很多醫(yī)院很多時候會出現(xiàn)這樣的一個情況，當(dāng)PPC停止投放，當(dāng)廣告停止宣傳，當(dāng)關(guān)鍵詞不在靠前的時候，流量浮動很大，有的甚至流量直線下滑。那么這是為什么呢?很簡單，醫(yī)院的網(wǎng)站根本留不住流量。

　　為什么這些醫(yī)院網(wǎng)站都留不住流量呢?我想以下幾點(diǎn)足以概括：

　　1.網(wǎng)站VI設(shè)計(jì)不盡人意

　　多數(shù)醫(yī)院網(wǎng)站做的都很粗糙，或許是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為營銷是最重要的，這一類醫(yī)院網(wǎng)站讓人打開就不想看，試問這樣的網(wǎng)站怎么留住人。一般網(wǎng)站模版和VI設(shè)計(jì)是吸引人的很重要的一個因素，當(dāng)別人進(jìn)入網(wǎng)站看了一眼就不想往下看的時候，我想此時也談不上營銷了，因?yàn)楸旧砭W(wǎng)站作為醫(yī)院的產(chǎn)品就已經(jīng)失敗了。

　　2.網(wǎng)站定位傳統(tǒng)老套

　　國內(nèi)大大小小的醫(yī)院網(wǎng)站很多，但是國內(nèi)醫(yī)院網(wǎng)站的定位都很老套和傳統(tǒng)，有的人總是覺得既然是醫(yī)院網(wǎng)站當(dāng)然網(wǎng)站就是要做的像醫(yī)院，里面的文章信息也一定要和醫(yī)院相關(guān)。那么我們來換位思考下，普通的網(wǎng)民尤其是20-35歲之間的誰沒事的時候會去逛醫(yī)院網(wǎng)站，去看那些連讀出來都很拗口的學(xué)術(shù)性文章。所以當(dāng)我們停止投放PPC和廣告的時候，網(wǎng)站的流量會急速的下降。

　　3.過分依靠搜索引擎

　　大家都知道百度是網(wǎng)站的“衣食父母”，但是如果我們的網(wǎng)站僅僅依靠搜索引擎來生存，那在沒有它的時候我們也就無法獨(dú)立。所以醫(yī)院網(wǎng)站的推廣要從多個方面進(jìn)行，要讓流量從多個渠道過來，這樣當(dāng)我們形成自己的流量來源的時候，網(wǎng)站也就自然而然的留住的流量。

　　從跟幾個朋友的聊天中，我們也提出一個觀點(diǎn)，那就是：為什么醫(yī)院網(wǎng)站不能轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，提高網(wǎng)站文章的可讀性，增加健康資訊這一塊在網(wǎng)站的權(quán)重，重點(diǎn)發(fā)展可讀性較高的版塊。這樣其實(shí)可以慢慢將那些潛在患者留住，而且一旦網(wǎng)站的健康資訊給用戶帶來他想要的內(nèi)容，他就會給網(wǎng)站 一個好的口碑，口碑營銷這個東西通俗點(diǎn)說就是病毒式營銷，一傳十，十傳百。在這方面我感覺杭州的一家新城醫(yī)院(www.xc120.net)做的不錯，很大膽的嘗試了以健康資訊為主導(dǎo)的醫(yī)院網(wǎng)站。

　　做醫(yī)院的同行都知道醫(yī)院的可信度和公信力是很重要的，然后口碑也就是影響這些的重要因素，所以網(wǎng)站方向的改變，用戶體驗(yàn)的提高，最終也是為了提高醫(yī)院的口碑和影響力，從而提高整個網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。

　　飯團(tuán)　QQ 125495228 歡迎同行交流。

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