建站學院(LieHuo.Net)訊 搜索引擎營銷(也稱SEM)主要有兩種方式:一種是PPC,另一種是SEO。PPC,搜索引擎競價排名廣告,按實際發生的廣告點擊數來向搜索引擎支付廣告費用。SEO就不用再做介紹了。PPC一般出現在搜索結果的左側或頂端,有時也會出現在自然搜索結果中。
PPC廣告:
PPC廣告的訪問量,廣告排名和廣告效果比網站優化更具穩定性和預知性。PPC形式雖然出現的比SEO優化要晚一些,但現在已儼然成為互聯網絡上最流行的一種廣告傳媒形式,因而較之于其它營銷模式,PPC廣告更易為客戶接受。 排名上具有獨特優勢。客戶只須調整競標價格就可以輕松控制廣告排名,省去了網站優化尋找鏈接,交換鏈接等等繁復的工作。只要肯花錢,名列前茅簡直輕而易舉。通過PPC廣告可對廣告的客戶轉化率進行跟蹤,進而調整關鍵詞,使其達到最大績效。搜索引擎對PPC廣告的評審通過一般最多只需幾天而已,因而能夠起到立竿見影的效果。
這種廣告方式的盛行決定了它在競爭上的激烈性。供不應求的市場局面亦使廣告點擊價格水漲船高。熱門關鍵詞的每點擊價格往往高達五六元,這是非有一定實力的公司所承受不起的。從長期效果考慮,其投資收益回報不及SEO網站優化。一般只針對具體的每家搜索引擎或網站。 由于涉及的不是網站本身的改變。因為一旦費用用完,在相關位置立即消失。公司不得不續費來維持排名。
SEO(搜索引擎優化):
自然搜索結果在受關注度上要比搜索廣告更占上風。這是由于與和搜索結果同時出現的PPC廣告相比,大多數用戶更青睞于那些自然的搜索結果。一般情況下,自然結果是付費廣告點擊率的10-100倍。建立外部鏈接,讓更多站點指向自己的網站,是網站優化的一個關鍵因素。而這些鏈接本身在為網站帶來排名提升,從而帶來訪問量的同時,還可以顯著提升網站的訪問量,并將這一優勢保持相當長時間。能夠為客戶帶來更高的投資收益回報,為目前公認的性價比最高的網絡推廣方式。網站內容的良好優化可改善網站對產品的銷售力或宣傳力度。針對的是網站本身面向搜索引擎的質量改進,因為面向的是幾乎所有的搜索引擎和搜索網站。 完全免費的訪問量,永遠是每個網站的最愛!
SEO搜索引擎對自然結果的排名算法并非一成不變,而一旦發生變化,往往會使一些網站不可避免受到影響。因而SEO存在著效果上不夠全面的穩定性,而且無法預知排名和訪問量的缺點。 由于不但要尋找相關的外部鏈接,同時還要對網站從結構乃至內容上精調細琢,甚至須做較大改動,來改善網站對關鍵詞的相關性及設計結構的合理性。并且無法第二天立見成效,要想享受到SEO優化帶來的收益,有時候可能需要等上幾個月的時間。SEO網站優化最初以低成本優勢吸引人們眼球,但隨著搜索引擎對其排名系統的不斷改進,優化成本亦愈來愈高,這一點在熱門關鍵詞上表現最為明顯。
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