百度競價排名改為百度推廣對seo行業影響

　　建站學院(LieHuo.Net)訊 5月8號負責百度競價的我參加了安徽地區的大客戶培訓。帶回來了驚天的消息，百度要改邪歸正了。太意外，太驚喜了。結合最近一段時間百度競價部門的動作，及百度的相關培訓信息。先整理一下百度最終要干啥。這樣我會陸續的發表幾篇關于百度競價推廣調整對seo從業人員、seo客戶的影響的文章。本文《調整初探》使用初探這個詞匯，就是建立在某些方面僅僅是作者對百度意圖的揣測。

　　百度已經發布的修改：

　　1. 改版了百度競價推廣站;如將 jingjia.baidu.com 更改為e.baidu.com。

　　2. 將單價排名優先更改為消費總額排名優先;

　　3. 停止銷售、續費百度右側火爆地帶;

　　4. 首頁左側百度推廣區將由過去的最多10條更改為最多3-4條。同時將其余更多推廣網站放在現在的首頁右側火爆地帶顯示，同時會將左側的推廣排名網站顯示和百度快照【自然排名】 做明顯的區分。可能會參考google的贊助商鏈接顯示方式。

　　5. 同時增加百度推廣客戶的進入門檻，將原來的3k左右增加到現在的5k-6k;

　　6. 百度推廣后臺容許按詞分地區投放及每日消費上限等更自由的推廣功能;

　　7. 增加百度品牌專區，為百度的品牌客戶開辟新的廣告形式和區塊;

　　8. 首頁增加相關資訊新聞區塊;

　　9. 狠抓過度優化，嚴懲作弊。

　　關于以上調整，不難發現。百度開始像google一樣的動腦子了。以下就是作者的臆測了。

　　1. 百度發現互聯網廣告的大戶，比如像聯想、一汽等以品牌廣告為主的客戶。很難去投原來的競價，而且以單價優先的排名機制也會讓品牌客戶不得不和一些小的散兵游勇一起比拼。容易失去百度的公信力和客戶的感受。所以百度用新品牌專區和消費總額排名優先的政策就可以將聯想、大眾等知名品牌成為其新的主力廣告客戶。拿到更大品牌推廣、影響力的單子。而且不會失去百度的公信力。

　　2. 將百度推廣從左側10條轉移到右側的火爆地帶。咋一看，百度似乎收入在減少。但是實際并不是這樣，火爆地帶一直都是百度推廣競價系統的雞肋。而且詞是包月或包年的，本身收益就很少。在將4-14名挪到右側后，實際是增加了前三位的競爭激烈程度。因為原來的3、4位幾乎沒有差別。但是現在3、4位的點擊量肯定是差別巨大的。從而將2、3位的收益要比原來大很多。同時增加了11-14三個競價推廣位。帶來了新的廣告位價值。綜合來看，百度整體推廣部門收益會少，但并沒有少多少。

　　3. 百度一直被外界詬病的花錢買排名，也可以通過這次調整徹底正名。對百度來說，幾千萬也不及外界對其品牌公信力的質疑。而且過度商業化，也會讓百度的內部和外部環境都變得不太穩定。

　　4. 競價機制的調整在我看來，是百度最高明的技巧了。原來的單價排名優先并不能全面控制客戶品質及花錢的持久性。但是新的消費總額排名優先則能夠讓企業持續花錢買排名。對于百度來說，也可以拿到更多的收益。

　　綜上，大家不難發現百度競價推廣的調整還牽涉到了引擎技術部門、客服部門、反作弊等幾個百度的核心利益部門。可見這次所謂的“調整”應該是李彥宏親自操刀。用百度大客戶經理的話就是 牽涉到了大概1600多名百度的員工。應該是百度上市后，最大規模的一次調整了。

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