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網站選擇廣告該以利益為主還是用戶體驗為主?

來源:程序員人生   發布時間:2014-01-02 06:54:00 閱讀次數:3367次

  無論何時何地,網站需要持續健康的運營都離不開廣告的支持,但網頁的廣告插入較多時便會嚴重影響用戶體驗,若廣告利益與用戶體驗之間產生矛盾的時候,網站該如何抉擇?這或許是很多網站都在糾結的問題。

  馬云曾說過“企業不賺錢是不道德的,但只為賺錢也是做不長久的”。這句話意味深長,且一針見血。網站同樣如此,不盈利的網站是無法持續戰斗的,但用戶體驗不佳的網站也會被拋棄的。縱觀互聯網上大大小小的網站,解決方式不外乎投放廣告聯盟提供的廣告展示,不但可以增加收益,亦可美化網頁內容,因此大多網站選擇了智能展示的Google Adsense和百度聯盟,令人驚訝的是有些網站選擇了兩個聯盟同一網頁展示,不知是要挑戰兩位老大的兼容性還是要挑戰他們的精準性?結果發生了以下有趣的一幕:

  這是一幅客廳的效果圖,百度給了拉手網的廣告,還給了香噴噴的烤肉,但旁邊的Google Adsense卻給了幅惡心的灰指甲廣告,還真是鮮明的對比呀。站在一個正在欣賞客廳圖片用戶的角度,你會選擇哪個?或者大多是直接關掉惡心的頁面吧。

  很顯然,這樣籠統的智能展示是無法引起訪客的原始興趣的,必須得抓住訪客潛意識的需求,才能更有針對性的提供服務。基于網絡上的不斷變化的需求,一些以特色創新為主的中小廣告聯盟應勢而生,其中創意尤為突出的得數“圖視聯盟”了,竟然可以把廣告巧妙植入訪客查看的原始圖片中,表面看上去毫無異樣,只有鼠標經過才會顯示,處理得非常細致。再來看看上面那張圖片的轉換效果:

  如此特殊而精準的顯示方式,轉化率應該是不言而喻的。而且在毫不占用網頁任何位置的情況下,效果依舊,不得不讓人拍手稱絕。讓網頁可以騰出更多空間來豐富其它內容,對訪客、對網站本身都是非常有利的。特別是一些資訊站或圖片站,在訪客津津有味地欣賞圖片時自然顯示其中的物品,效果絕對比特意另開位置推薦產品更給力,這或許就是人們的消費習慣和心理,對于別人推介的東西總會懷有戒心,認為自己發現的才是最好的。

  雖然,一兩項的創新不足以改變互聯網的什么格局,但在網站糾結于用戶體驗與利益之間的時候,圖視聯盟的做法確實可以解決部分網站在網頁布局上的困擾,為以后廣告聯盟更多的創新樹立了一個新的榜樣。

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