企業與個人站長做SEO優化 須警惕seo垃圾

建站學院（LieHuo.Net）創業指南 搜索引擎的營銷價值不僅為搜索引擎提供商帶來了滾滾財源，也吸引了許多搜索引擎優化熱衷者從中尋找商業機會。正當的搜索引擎優化（SEO）是合理利用搜索引擎規則開展營銷營銷的一種方法，但同時也存在各種不正當的手段，不僅利用搜索引擎排名算法的漏洞欺騙搜索引擎，同時也為互聯網用戶獲取信息形成了誤導。最近經常看到網上一些作者的相關文章，描述利用google對一些常用詞匯進行搜索時，往往會在搜索結果中發現一些網頁或者二級域名，通過堆砌大量關鍵詞等“技術手段”獲得好的排名，當用戶點擊進去后看到的可能只是一個搜索引擎才能“看懂”的網頁，如果該網頁已經有了買主，用戶點擊搜索結果則可能重新定向到另外一個網站。這就是“SEO垃圾”（或稱為“垃圾SEO”）的表現形式之一。

當然，SEO垃圾的形式五花八門，并不限于這一種，值得注意的是，這種 SEO垃圾顯然是有人以牟利為目的而采用的作弊行為，如果得不到有效的控制，會有“產業化”的發展趨勢。

筆者也經常遇到這樣的情況，在2005年元旦期間，寫作“2004年最熱門的互聯網詞匯之一：VoIP”一文時，曾經用“VoIP”在google進行過檢索，當時已經發現有些結果中的“SEO垃圾”信息，在寫本文時（2005年1月25日），重新用“Voip”進行檢索，發現有些“SEO垃圾”信息重新定向到其他網站（也許是已經賣出），同時另外又出現了一些新的垃圾信息。顯然，這是google之類的搜索引擎所面對的新問題，這種狀況的泛濫，對于 goole檢索結果的可信度是一個挑戰，對于以搜索引擎優化為手段的網絡營銷者來說，同樣是一種威脅。

正如基于用戶許可的Email營銷和未經用戶許可發送垃圾郵件之間的關系一樣，如果僅在形式上都是“Email營銷”，但性質卻是完全不同的，前者才能稱為真正的Email營銷，后者則是垃圾郵件，垃圾郵件的泛濫影響了正規Email營銷的聲譽，讓用戶對于電子郵件營銷失去信心，幾乎讓Email營銷趨于覆滅的境地（直到現在很多用戶仍然不清楚正規Email營銷和垃圾郵件的區別——也許根本無需去理解它們的區別，總之都成為不受歡迎的商業郵件）。同樣，垃圾SEO也影響了正當搜索引擎優化的聲譽，如果不加區分，不僅搜索引擎服務商要反對SEO，互聯網用戶同樣也反對SEO。這實在是互聯網的悲哀，也是網絡營銷的悲哀——凡是有價值的網絡營銷工具，都會被少數人為了一己之利而毀掉。

相對于泛濫的垃圾郵件無法得到控制，SEO垃圾的控制渠道相對簡單一些，關鍵取決于搜索引擎技術的不斷提高。其實，自從人們發現搜索引擎具有網站推廣的價值開始，以“搜索引擎優化”技巧（無論當初是否有這個術語）來獲得在搜索引擎中好的排名，甚至用不正當手段進行商業競爭的活動從來就沒有停止過，因搜索引擎而引起的法律糾紛也一直都存在。最早的一起因搜索引擎引起的商標權糾紛發生于1997年7月【關于“搜索引擎營銷中的法律糾紛”綜述】，早期的搜索引擎商標權糾紛通常源于搜索引擎利用META標簽中關鍵詞檢索的原理，現在的搜索引擎作弊手段要更加高明一些。從一定程度上講，各種針對搜索引擎的作弊手段也促進了搜索引擎技術的不斷提高，正如黑客對于網絡安全技術的影響一樣。

google等搜索引擎已經意識到“垃圾SEO”的問題，并開始推出一些針對性的措施，有文章報道“Major Search Engines Back Nofollow Attribute To Fight Comment Spam” ，因為一些“SEO”發現通過論壇、博客網站等發表評論中的鏈接有助于提高網站排名，于是大量在文章評論中發布含有網站鏈接的信息，并不是要參與文章評論，而是為了達到“搜索引擎優化”的目的。google們已經將這種行為視為一種新型的搜索引擎垃圾信息【關于搜索引擎垃圾的介紹】，并采取了相應的措施，不過在中文搜索方面，google可能還沒有采取相應的動作，于是一些SEO垃圾暫時仍然有其生存的空間。這種危害搜索引擎和搜索引擎營銷的現象值得引起警惕。

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