從“車震門”事件閑談互聯網事件營銷

　　網(LieHuo.Net)消息 前幾日驚爆的“車震門”事件相信大家都已經很熟悉了，從照片的清晰度到前一日張如意的“單飛”新聞，至少我感覺這是一場精心策劃的營銷事件。我認為，至少張如意、如意酒店、寶馬、奔馳等算是賺足了眼球。關于是否是炒作，我就不做具體分析了，只有當事人心里最清楚。下面就借此事件閑談一下互聯網營銷事件。

　　注：以下分析均是在“車震門”假設為炒作前提下進行，僅代表本人閑談意見，非專業指導。

　　營銷事件環節設計。營銷事件環節設計應該以最大限度降低事件被懷疑度為中心，即盡量的讓事件不被指炒作或盡量晚的被指炒作。“車震門”的前一天出現了張如意單飛的新聞，畫蛇添足了。對于互聯網營銷事件，不要對事件做提前鋪墊，事件越突然越好。營銷事件環節設計還應該從事件受眾即網民的角度設計，該假就假，讓假的成為真的。例如網上流傳的車震照，過于清晰，就好像是在拍寫真擺POSE一樣。否則現在網上的營銷事件太多了，網民已經不傻了。

　　營銷事件參與方的溝通。再往深處說就是底線的控制，制造營銷事件不要損傷第三方的利益，這是道德底線。孫悅貌似是車震門的一個中心人物，但是網上被指被利用了。營銷事件一般真相最后是要浮出水面的，要接受網民和媒體的評價的。對第三方的宣傳帶來了利益還好說，如果帶來了負面效果，輕則被網民群起而攻之，重則法庭吃官司。

　　營銷事件對于站長來說是帶來流量的一個不錯的辦法，但是要注意品牌的正面形象和用戶體驗的維護。簡單的營銷事件甚至只需要用自己的現有資源就可以。例如，在普加鄰居就有很多用戶旨在增加人氣吸引眼球制造了一系列的“頭像門”“日志門”等，這些其實都是一些事件營銷。營銷的過程是受眾來評價的，但是營銷的效果則是制造者自我評價的。

　　相信不久的將來，會不斷的涌出各種營銷事件，也希望這些營銷事件能為大家帶來更多的事件靈感。王凱與你共同期待下一個“車震門”。互聯網SEO、營銷、推廣交流QQ群：86011637。歡迎大家加入交流。

　　本文來源：www.wangkaiblog.com

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