微博營(yíng)銷應(yīng)立足于培養(yǎng)品牌知名度和忠誠(chéng)度

　　國(guó)內(nèi)品牌策劃大師李光斗先生最近幫東莞上好便利店成功策劃了“10萬(wàn)元征集廣告語(yǔ)”的微博營(yíng)銷，引起眾多博友支持。而東莞一些本地化的實(shí)體街邊商鋪、咖啡館也殺進(jìn)微博。微博營(yíng)銷，從大企業(yè)到小店鋪，從線上商城到線下實(shí)體，陣勢(shì)頗為壯觀。

　　微博營(yíng)銷流行背后的支撐是中國(guó)1.9億微博用戶，而據(jù)有關(guān)部門的預(yù)測(cè)，中國(guó)微博用戶將在2012年和2013年分別有望突破2.8億、4.6億。無(wú)疑問(wèn)的是，每一個(gè)微博用戶后面，不僅僅是一位活生生的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者，而且還可能是忠于品牌的未來(lái)消費(fèi)者。所以，東莞企業(yè)對(duì)微博的善加使用當(dāng)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，年輕人是網(wǎng)絡(luò)使用的最主要人群。因此，任何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式訴求的主要客戶應(yīng)當(dāng)以年輕人為主。從目前國(guó)內(nèi)幾大成功網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的擴(kuò)散方式看，如淘寶、網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)等最初的主打人群都是青年一代，在青年群體中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站穩(wěn)了腳跟后，青年群體開(kāi)始向周邊人群擴(kuò)散，成長(zhǎng)為各年齡段接受營(yíng)銷方式。所以，我們可以預(yù)計(jì)，伴隨著微博營(yíng)銷的成熟和擴(kuò)散，一個(gè)新型的網(wǎng)上營(yíng)銷平臺(tái)會(huì)走紅起來(lái)。

　　既然微博營(yíng)銷的主打人群為青年人，那么，微博營(yíng)銷行走路線設(shè)計(jì)應(yīng)立足于培養(yǎng)品牌知名度和忠誠(chéng)度，而不能過(guò)度關(guān)注產(chǎn)品的銷售甚至直接推銷產(chǎn)品和項(xiàng)目。不少名牌企業(yè)的老板都經(jīng)營(yíng)自己的微博，而在他們的微博中，他們幾乎只字不提自己的產(chǎn)品和項(xiàng)目，而是和眾多粉絲分享他們對(duì)社會(huì)問(wèn)題的見(jiàn)解，分享他們成功的人生經(jīng)驗(yàn)。另外一些企業(yè)的微博，也難見(jiàn)產(chǎn)品的推銷，而是重點(diǎn)發(fā)布企業(yè)的消息。而就在他們這種看似不經(jīng)意的微博運(yùn)作中，企業(yè)老板的人格魅力、企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和美譽(yù)度，都已經(jīng)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地發(fā)散出去，企業(yè)的品牌知名度和忠誠(chéng)度都在無(wú)形中得到了提升。

　　至于像李光斗先生所策劃的“10萬(wàn)元征集廣告語(yǔ)”的微博營(yíng)銷，近年來(lái)也常常被推銷品牌知名度的企業(yè)使用。無(wú)論是抽獎(jiǎng)活動(dòng)或者是有獎(jiǎng)促銷互動(dòng)，都能最大限度地吸引眼球，特別是獎(jiǎng)勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)的舉動(dòng)，拉動(dòng)粉絲病毒式的傳播。

　　當(dāng)下，不少東莞企業(yè)正致力轉(zhuǎn)型內(nèi)銷，所以，營(yíng)銷方式的多元化特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的善加使用，都是企業(yè)應(yīng)當(dāng)嘗試的。

生活不易，碼農(nóng)辛苦
如果您覺(jué)得本網(wǎng)站對(duì)您的學(xué)習(xí)有所幫助,可以手機(jī)掃描二維碼進(jìn)行捐贈(zèng)