媒體推廣對影響受眾感官刺激的五個階段

　　建站學院(LieHuo.Net)訊 商家在做營銷推廣時，都希望自己的推廣信息能對受眾進行強烈的感官刺激，以求達到最佳的推廣效果。然而，面對信息爆炸與浩如煙海的媒體，要達成這一目標真是難于上青天。昨天，筆者傾聽了一位營銷專家的演講后，知曉了媒體推廣對受眾的感官刺激經歷了五個階段。

　　第一個階段：刺激“嘴”階段。

　　此階段(1609年以前)，現代意義上的媒體尚未出現。商家沒有媒體推廣，只有通過活動推廣、人力推廣等形式來傳遞商品信息。受眾獲得商品信息的唯一渠道就是口碑，也就是說，商家刺激受眾的感官是嘴，此階段又稱為“口碑階段”。

　　第二個階段：刺激“眼睛”階段。

　　此階段的報紙、雜志等媒體已經出現，這為商家選擇媒體進行推廣提供了機會。16O9年德國出現了世界上第一份定期發行的報紙 ，1622年英格蘭首次出現了報紙廣告，并產生了轟動效應。此后，商家便將自己的商品信息刊登在報紙、雜志這類紙媒體上供受眾閱讀，借以達到推廣目的。因受眾是通過眼睛看到的信息，故而又稱為刺激受眾的“眼睛”階段。

　　第三階段：刺激“眼睛+耳朵”階段。

　　1920年在美國匹茲堡誕生的KDKA廣播電臺被公認為世界上第一個真正的無線廣播電臺，世界上最早的電視臺于1929年在英國試播(BBC)，1936年正式開播。廣播電臺的出現，標志著媒體正式刺激受眾的耳朵，而電視臺的出現，則意味著媒體開始同時刺激受眾的眼睛與耳朵。善于審時度勢、借勢造勢的商家，當然會及時利用新媒體帶來的推廣革命。

　　第四個階段：刺激“眼睛+耳朵+手”階段。

　　互聯網的出現已改變了人們的生活，更帶來了營銷推廣方式的革命。網絡有一個最大特點是“互動性”，而要互動，受眾必須親自動手。因此，互聯網媒體同時刺激了受眾的眼睛、耳朵與手，從媒體劃分來說，此階段又稱為“互聯網階段”。

　　第五個階段：刺激“眼睛+耳朵+手+腳”階段。

　　隨著3G時代的到來，手機已經能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務等功能。也就是說，人們在休閑、散步等移動過程中可以同時進行學習、工作、購物等活動，這標志著“移動互聯網”時代到來了。目前，中國的手機用戶已達6.2億(平均2.5個中國人就擁有一部手機)。龐大的用戶與市場前景，使精明的商家在信息爆炸中看到了精準營銷的曙光，于是，移動營銷、移動商街等新型營銷方式便應運而生。此種營銷推廣同時刺激了受眾的眼睛、耳朵、手、腳，使用的媒體是移動互聯網，所以，此階段又稱為“移動互聯網階段”。

生活不易，碼農辛苦
如果您覺得本網站對您的學習有所幫助,可以手機掃描二維碼進行捐贈