Google.cn的ICP牌照問題會(huì)給中國SEM帶來什么影響?

還不清楚狀況的同學(xué)可以看看這個(gè)文章，它對(duì)ICP執(zhí)照問題描述的比較詳細(xì)。正如該博文所說，Google與天朝的角力中一直在玩誰學(xué)習(xí)成績更好的游戲，試圖通過對(duì)規(guī)則本身的解讀和實(shí)施來進(jìn)行博弈—–拜托，這又不是米國！難道還要指望最高法釋法不成？況且本身Google那些人的政治智慧也沒法跟天朝官僚相比了，讀個(gè)JD/PHD就想來跟13億里選出來的人精玩牌，太把自己當(dāng)回事了。

閑話不提，Google.cn如果關(guān)門大吉，對(duì)廣告業(yè)務(wù)會(huì)帶來怎樣的影響呢？我的個(gè)人看法，短期內(nèi)無甚影響。原因很簡單，真正涉及廣告業(yè)務(wù)的三個(gè)服務(wù)，早已撤到HK了，不受Google.cn是否獲取執(zhí)照的干擾。會(huì)直接影響到廣告投放的是容易被墻的搜索詞—正常人也不會(huì)去投那種詞，就算投了，量也是非常小的。所以只要不出現(xiàn)Google.com全面被墻的情形，廣告業(yè)務(wù)這塊就水波不興。會(huì)不會(huì)出現(xiàn)Google.com全面被墻？可能性非常小。看天朝一月以來的反應(yīng)，要墻早該墻了，一步步根據(jù)相關(guān)法規(guī)規(guī)定收緊口袋，稱得上從容應(yīng)對(duì)，不計(jì)一時(shí)短長。Google在博客里打打公關(guān)牌沒啥作用，自己也知道。墻掉敏感詞搜索結(jié)果即使在西方也無可爭議，可爭議的只是這些詞的范疇而已。

當(dāng)然，中長期看，天朝收口袋的做法是個(gè)清晰的表態(tài)：不按我的規(guī)矩玩你就別玩了。對(duì)此，Google也有清晰的認(rèn)識(shí)，重心開始轉(zhuǎn)移到外貿(mào)市場，即海外廣告投放，這個(gè)是天朝政府沒法墻掉的，也是增長迅速的部分。這個(gè)轉(zhuǎn)移既有無奈也有現(xiàn)實(shí)利益考量；中國本土市場，其實(shí)在某種程度上是放棄了，任其自生自滅。

對(duì)近期影響比較大的一塊內(nèi)容其實(shí)是地圖業(yè)務(wù)受制。如果一直在跟蹤Google今年以來的產(chǎn)品發(fā)布，你會(huì)注意到Google在移動(dòng)化本地化業(yè)務(wù)上的空前音量。地圖作為移動(dòng)和本地業(yè)務(wù)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，決定大批高價(jià)值A(chǔ)PPS的存亡。這是Google廣告業(yè)務(wù)的下一塊巨大版圖，現(xiàn)在從源頭就被扼殺了，而且扼殺的非常合理。地圖資訊從軍事角度來說一直都是國家機(jī)密，并非只在中國如此，有個(gè)美軍空降北京的笑話，其實(shí)可以當(dāng)作腳注。地圖業(yè)務(wù)被干掉不奇怪，這個(gè)時(shí)候被干掉才有趣。對(duì)地圖業(yè)務(wù)沒有及時(shí)管起來，可以視作政府對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)管理的滯后，但這個(gè)滯后并不是常態(tài)。兵無常勢，水無常形。在這個(gè)充滿漏洞的市場中玩牌，容易忘記莊家是誰。

由于Google的不合作態(tài)度，雖然當(dāng)前的國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)不受直接影響，但走下坡無法避免。中國作為一個(gè)戰(zhàn)略市場的重要性，我猜已經(jīng)從Google高管心中抹去了。

出處：http://semwatch.org

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