紅網CEO舒斌：原創是網站生存之道

　　作為湖南的本土新聞網站，紅網自建立伊始就定位為湖南省委省政府的新聞網、綜合網和外宣網，以“宣傳湖南，影響湖南，傳播湖南影響”為己任。我們把及時報道湖南作為起碼的任務，把客觀報道湖南作為基本要求，把全面報道湖南作為努力的方向，把權威報道湖南作為不懈的追求。突出本地化資訊，在原創內容服務性、貼近性，可讀性上狠下功夫。

　　建網之初，我們就清醒地認識到，如果“你有我有全都有，最后就是什么也沒有。”如果說紅網是新聞立網，那么它最有價值的、最有特色的新聞就是湖南本土新聞;如果說新聞是紅網的核心，涉及湖南的原創新聞資訊就是紅網核心的核心。7年多來，紅網逐漸成為湖南新聞資訊的總匯，紅網新聞形成了具有核心競爭力的品牌，網站成為了在湖南的湖南人，在湖南的外地人、在外地的湖南人及所有想了解湖南，認識湖南的人的網上家園。

　　我們的具體做法是：

　　一、原創強網，打造網絡媒體核心競爭力

　　互聯網的出現，讓我們已經感覺到了，新聞的概念已經拓展了很多，網友爆料是新聞、網友對某事的評價(跟帖)是新聞、網絡新動向同樣是新聞，這些新聞很多傳統媒體在跟隨、追蹤，反倒網絡媒體忽視，我們要求編輯不僅能轉載好新聞，更能深化提煉新聞，要密切關注網上動態。任何可以引起網友關注的內容，都應該成為我們關注的對象;任何網民關注的熱點，都是我們報道的內容和關注的對象。

　　我們確立了“原創強網”的發展思路。在全國地方新聞網站中較早建立了一支原創采訪隊伍，已從最初的3名專職記者，發展到目前擁有一支50余人的采訪隊伍;我們利用與《瀟湘晨報》實現戰略整合的大好機遇，開展報網互動，瀟湘晨報100多名記者每天采寫的湖南的新聞，我們都能在第一時間上網;我們注重通訊員隊伍建設，已建立了一支覆蓋全省地市和行業的1000多人的通訊員隊伍;《紅辣椒評論》已聚集了全國900余名評論員。今年6月，我們在全國網絡媒體中率先舉辦了網絡通訊員培訓班，并頒發了《通訊員采訪證》，為通訊員第一時間、第一現場采寫報道提供便利。

　　我們一直給員工強調“原創強網”的理念，網站記者報道、通訊員稿件、對本地媒體信息的整合加工、帶有觀點性質的專題、與各部門的合作;網站觀點、特約評論員對于事件的評論、嘉賓訪談;網友爆料、網友討論、網友經驗分享、網友發現等等，也就是說，所有別的網站沒有的或沒做的，全部都是我們要做的，網友需要什么，我們就做什么，就提供什么樣的內容。有了這樣的概念，我們會發現，做一個有特色的、本土化的網站，空間無限。

　　我一直認為，一個網站的特性決定了這個網站的網友，網友和人氣又決定了網站的發展前景。所以一個網站，首先是要確定吸引什么樣的網友，然后再決定提供哪些內容才能讓網友感興趣，并有目的地搭建此類網友互動交流的平臺。我們一直這樣堅持，我們發現一個網站有了獨特的內容，就有了獨特的魅力和吸引力，

　　比如，我們確定的“靠新聞吸引人，靠資訊服務人，靠論壇留住人”的內容建設思路，取得了良好效果。目前紅網新聞宣傳實現了“四輪驅動”，并駕齊驅的模式。即新聞報道、網絡評論、論壇互動、網絡輿論監督四位一體，互相聯動，整體推進。我們在保持地方重點新聞網站性質不變的情況下，努力在內容的服務性、貼近性上下功夫;從重點為黨委政府服好務，轉向既要為黨和政府服好務，又要為廣大網友服好務的宗旨上來。我們認為地方網站要做大做強，首先是內容要本地化，資訊要特色化，服務要個性化。這是地方新聞網站的立足點，也是網站獲得獨特優勢的必經之路。為網民服務，為社會服務，為需要服務的人和企業提供服務，是吸引有效受眾、獲得網友支持，廣告收入，實現可持續發展的有效途徑。

　　二、策劃興網，提升網絡媒體的主流影響力

　　“千網一面”這個課題歷史地擺在我們面前。紅網按照“策劃是靈魂、創新是生命、競爭是動力、團結是保障”的網訓，不斷創新報道方式方法，產生了一定的效果，常看常新。網民說“紅網越來越好看了”，“紅網有深度了”。我們在實踐中感覺到，新聞宣傳活動成功與否，富有創意的策劃至關重要。網絡宣傳要達到良好宣傳效果，就要策劃為先，策劃上去了，不僅可以調動其它媒體的積極性，使之形成多媒體、多層次、立體式的宣傳效果，而且還能迅速提升網站的影響力。

　　近年來，紅網每接到上級重大報道任務后，都要召開專題策劃會，對宣傳的事件、人物進行詳細的分析、討論，掌握宣傳的背景，經過思想碰撞后，形成操作流程，以增強宣傳的感染力、影響力和說服力。

　　為實現“每天有看點、每周有亮點、每月有全國影響”的宣傳目標，我們始終把服務中心、服務大局作為網站新聞宣傳工作的根本，做到了導向正確，充分發揮了重點新聞網站在網絡輿論引導中的重要作用。紅網在湖南省第九次黨代會“獻計獻策”活動中，積極爭取使網站成為指定提交平臺，被評為活動組織工作和新聞報道工作先進單位，成為地方黨委政府利用互聯網開展工作的一個典型范例，帶動了以后全國各省的“網絡獻策熱”。今年以來，在南方冰災、拉薩“3?14事件”、5?12汶川大地震、奧運會、殘奧會、解放思想在湖南等事件及重大活動報道中，我們充分利用網絡的傳播優勢，正確引導網上輿論、及時疏導網民情緒、封堵網上負面信息。我們制作的《抗擊冰雪十問》專題得到了張春賢書記和省委宣傳部的充分肯定。為響應省長周強的號召，網站積極發動網民幫助湘西

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