東樓kappa女視頻事件：B2B成了P2P

光棍節(jié)的東樓kappa女視頻傳播事件，壯觀，瘋狂！網(wǎng)友戲稱，kappa的中文品牌叫做背靠背，用英文中文表達都可以表示成B2B，而這個事件可以戲謔成P2P，符合web2.0的傳播原則。
事件發(fā)展至今，我們可以在痕跡尚未被掩蓋的時候，分析一下：

一、策劃或者發(fā)起者：

kappa品牌本身？廣大網(wǎng)友都反對：上市公司、知名品牌怎么會做這樣的事情？

kappa的競爭對手？可能，不過似乎這個事件本身讓kappa的知名度大大提高了。

kappa相關(guān)的代理商、小銷售商？或者與東樓相關(guān)的人？

延伸想象，也可能是一名為了流量的小站長：人肉搜索的那個人非常關(guān)鍵！是他指明了東樓、kappa這兩個至關(guān)重要的主題詞。


二、事件發(fā)展本身：

由于事件的主體不是具有個人品牌的人士，至今尚無戲劇性的重大波折，這次事件的力度不會太大。可以看做光棍節(jié)的一場大戲。

回顧今年春節(jié)的陳冠希艷照門事件，明星本人，相關(guān)著名女性一波波地推出，香港黑社會片一樣的戲劇變化，春節(jié)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管間隙-----一切因素都使得那場鬧劇猶如一場十二級颶風(fēng)。


三、網(wǎng)絡(luò)在這件事的作用：

這是我們最為關(guān)注的。各種網(wǎng)站在這個事件中競爭與合作。

1、搜索引擎表現(xiàn)：

Google在這場喜劇中扮演了DJ的角色，谷歌熱榜的50個主題詞中一下出現(xiàn)40個以上關(guān)鍵詞，壯觀、瘋狂！百度開始階段表現(xiàn)出排斥的態(tài)度。24小時以后，搜索排行的第一名不得不屈服。

事件中，我們驚呼：谷歌學(xué)會了奇虎所說的“順勢而為”了！谷歌編輯的手法嫻熟果斷，令人佩服。

這個事件告訴我們一個道理：在事件營銷的過程中，搜索引擎雖然不直接參與P2P的傳播過程，但搜索引擎能夠引導(dǎo)、中轉(zhuǎn)，甚至扮演著社會化營銷的樂隊指揮這樣的角色。

2、論壇：

論壇的表現(xiàn)平平，缺乏搜索引擎權(quán)重、不具備搜索引擎資訊（新聞）入口、被嚴(yán)密監(jiān)管，這些是論壇的瓶頸。離開聚合與搜索引擎，論壇是碎片化的孤島。在艷照大餐中，僅僅瓜分了一小杯羹。

3、即時通信工具：

號稱白領(lǐng)工具的MSN據(jù)稱在最初的15天起到很大作用。但這樣的事件本身對于IM的市場份額影響甚微，PV對于IM沒有什么意義。

4、媒體與自媒體：

P2P的盛宴屬于媒體與自媒體。媒體網(wǎng)站、博客在這個事件中起到關(guān)鍵作用，許多人認(rèn)為這些社會化的事件是個人站長所期待的。昨天，網(wǎng)絡(luò)上流傳著一篇東樓kappa女SEO優(yōu)化的文章，可見一斑。

博客、個人站長通過SEO手段攫取著流量，同時起到傳播媒介的作用。這也符合web2.0的貢獻者即獲得者的基本原則。

通過搜索引擎，我們看到一個極為搞笑的事情：身為百度新聞源或者谷歌資訊源的許多有ZF背靜的網(wǎng)站，竟然也將包含“視頻下載”、“22分鐘視頻”、“全套圖片”這樣可笑主題詞的內(nèi)容塞給百度、谷歌。絕對的諷刺！


四、啟示：

可笑的全民觀淫事件未必沒有積極意義。中國互聯(lián)網(wǎng)的全體在一次次事件中不斷學(xué)習(xí)、嘗試、演練，同時網(wǎng)絡(luò)也在一次次社會化的事件中得到普及。試想，一個在小報上看到這個網(wǎng)絡(luò)事件的人會做什么？如果有條件，肯定是打開電腦，接入網(wǎng)絡(luò)！

真正的B2B將在真正的P2P傳播中成長起來。

寒冬，孕育著萌芽。

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