分析：關鍵詞策略決定搜索引擎營銷成敗

　　建站學院(LieHuo.Net)訊 “工欲善其事必先利其器!”，醫院網站建設的第一步：分析患者的行為，利用各種渠道，獲取恰當的關鍵詞。關鍵詞不是由網站的管理員或者站長來定的，而是由網民來定的。通過網民的搜索，發現大家需要用什么樣的詞來找到他們所想要的東西，那么這些詞就稱之為關鍵詞。不要以為自己用了很專業，很官方，很規范的詞，就是好的關鍵詞。你所想的應該是有多少人會用到這些詞。因此了解患者搜索習慣，為醫院的患者訂制搜索信息和搜索的資訊，是醫院網站搜索引擎營銷成功的一種境界。

　　好的關鍵詞策略可大大降低營銷成本

　　在競價排名中，選擇合適的關鍵詞有助于降低無效點擊率，大大提高用戶搜索質量。在確定搜索關鍵詞的時候要綜合考慮醫院所處的行業及在行業中的位置，這樣才能知道哪些關鍵詞帶給你最高的點擊率，哪些關鍵詞帶給你最高的投資回報率。這兩者很有可能是不一樣的，經常的情況是，一些不太熱門的、價格也不高的，但是相關性很高的關鍵詞投資回報率最高，因為訪客所要尋找的東西非常具體，非常明確，說明該訪客具有真正的需求。如熱門關鍵詞“無痛人流”，百度競價點擊價格非常高，這個時候我們可以擴展關鍵詞“無痛人流多少錢”“無痛人流的注意事項”等等，這些關鍵字百度競價比較便宜，這樣可以大大節約了營銷成本。

　　好的關鍵詞策略可使網站獲得更好的排名

　　關鍵詞有輕重之分，競爭力度小、網頁索引數量少的關鍵詞較容易排到前面。對搜索引擎來說，是按照級別來劃分的，網頁權重較高網頁所擁有的關鍵詞，有排名優先機制。用高權重的網頁來推競爭力度高的關鍵詞則較容易獲得較好的排名;用權重低的網頁來推競爭力度低的關鍵詞，則合理利用了網站權重資源。

　　醫院有必要對關鍵詞深度挖掘

　　一般醫院網站都不可避免的做一些與疾病相關的專題或欄目，這些疾病專題涉及的面非常廣泛，因此在核心關鍵詞上進行拓展，不斷的分析用戶搜索行為。在拓展的基礎上再進行關鍵詞的分析與挖掘，是十分有必要的。如：“人流”可擴展“人流的最佳時間” “人流后吃什么”“人流后多久來月經”，像這些都是做過人流手術后的患者比較關心的話題。這些關鍵詞都是抓住用戶的常用搜索習慣。

　　好的關鍵詞策略可提升品牌核心競爭力

　　品牌的建設是一個持續的不間斷的過程，品牌的樹立是個長期時間效應。通過關鍵詞的分析，不斷的強化醫院品牌在用戶心目中的印象;建立關鍵詞詞庫，不斷監測出品牌的正負面消息，處理好醫院品牌網絡危機公關，進而可進行更有效的整合營銷，維護和塑造品牌。

　　最后：醫院可以有選擇性的建設網站內容，尤其站點的文章的更新，這些文章從哪里來?主要根據抓住用戶常用的搜索習慣，這些可以通過網站后臺統計數據和搜索引擎來制定文章更新的內容，提高了網站訪問人群的精準度，大大提高網站的轉化率。同時節省人力成本，避免開展大量的無用功。

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