“競價(jià)排名”并非百度專利 搜索作弊其實(shí)很普遍

新聞背景

百度搜索遭質(zhì)疑

本月中旬，央視連續(xù)兩天報(bào)道了百度搜索的種種貓膩，在此報(bào)道中，百度的競價(jià)排名系統(tǒng)被指過多地人工干涉搜索結(jié)果，引發(fā)垃圾信息，引導(dǎo)公眾誤讀，并上當(dāng)受騙，該報(bào)道引發(fā)了網(wǎng)民對百度搜索的信息公平性與商業(yè)道德的廣泛質(zhì)疑。

盡管百度已就日前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“競價(jià)排名”事件在公眾面前進(jìn)行了道歉，但搜索引擎的公正性在網(wǎng)民心目中卻已大打折扣，用搜索引擎搜出來的信息真那么真實(shí)可靠嗎？

事實(shí)上，在搜索功能上施以手腳，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的并不是百度的專利，搜索引擎工具被開發(fā)出來之時(shí)，就已經(jīng)被賦予了商業(yè)功能。例如谷歌的搜索結(jié)果排名包括網(wǎng)站信譽(yù)度、文字匹配度、用戶點(diǎn)擊概率等綜合因素來決定。同時(shí)，谷歌的搜索頁面左側(cè)展現(xiàn)搜索結(jié)果，右側(cè)展示商業(yè)廣告。而搜狐、新浪等國內(nèi)門戶網(wǎng)站也是通過競價(jià)廣告或競價(jià)排名等雷同的方式來進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷。

高新區(qū)一家軟件公司的孫女士負(fù)責(zé)公司的網(wǎng)站推廣，但由于公司的經(jīng)費(fèi)有限，無法以較高的價(jià)格來獲得主流搜索引擎的競價(jià)排名，因此他們就通過業(yè)內(nèi)一種稱之為SEO（搜索引擎優(yōu)化）的技術(shù)來提升自己的網(wǎng)站訪問量。據(jù)孫女士表示，只要公司一年給網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司繳納相關(guān)的年費(fèi)，就可以讓自己公司的關(guān)鍵詞搜索在谷歌、百度、新浪等主流搜索引擎和大型門戶網(wǎng)站的排名靠前，從而提升網(wǎng)站曝光率。

陜西互聯(lián)光輝負(fù)責(zé)人揚(yáng)子告訴記者，SEO技術(shù)在業(yè)內(nèi)也被稱為“搜索引擎作弊”，采用這種技術(shù)，網(wǎng)站只需每年花5000元人民幣就可以使自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞在搜索引擎中獲得靠前的位置。現(xiàn)在這種技術(shù)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)非常普遍。他表示，由于采用這種方式比百度的競價(jià)排名更便宜，因此很多中小企業(yè)的網(wǎng)站都經(jīng)常用SEO技術(shù)來做推廣，其中不乏魚龍混雜，一些不良信息也通過這種方式獲得在搜索引擎中靠前的位置，從而誤導(dǎo)了網(wǎng)民。

記者觀察

行業(yè)監(jiān)管仍無標(biāo)準(zhǔn)

記者在采訪中詢問了多家從事提供搜索引擎技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)公司，他們表示，目前國家尚無相關(guān)的監(jiān)管規(guī)定，客戶只要交錢，就可以幫他們在搜索引擎中獲得靠前的位置。陜西省內(nèi)也無任何關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營活動的法律規(guī)定出臺。

教你一招

如何判斷網(wǎng)站是真是假

針對互聯(lián)網(wǎng)上虛假信息的泛濫，消費(fèi)者如果對于搜出來的信息不放心，可以通過一個(gè)簡單的方法加以鑒別，光輝互聯(lián)的揚(yáng)子告訴記者，通過搜索引擎搜出來一條信息后，一定要查看該信息的網(wǎng)站出處，首先要在該網(wǎng)站的網(wǎng)頁最下方查看是否有ICP備案，國內(nèi)正規(guī)合法網(wǎng)站必須獲得此備案后才能正常運(yùn)營，非法網(wǎng)站一般很難通過ICP備案。另外，還要查看陜備案，陜西省內(nèi)注冊的網(wǎng)站的備案號是陜B2，如果以上都具備，就可證明該網(wǎng)站是合法的。否則，不要輕易相信其上散布的各種信息，以防上當(dāng)。本組稿件由本報(bào)記者 楊剛 采寫

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