軟文營銷與植入式廣告推廣的對比和借鑒

　　建站學院(LieHuo.Net)訊 近年來，隨著一些影視劇的熱播，讓我們認識了一種全新的廣告模式—植入式廣告。什么是植入式廣告呢?植入式廣告(Product Placement)又稱植入式營銷(Product Placement Marketing)，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現實生活或理想情境一部分，將商品或服務信息以非廣告的表現方法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給受眾。因其隱秘的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。從電影“手機”到“天下無賊”，以及最近熱播的電視劇“奮斗”，“丑女無敵”，再到網絡視頻植入式廣告UGA，植入式廣告已經無孔不入地滲透到我們的生活當中。而sns網站的興起也進一步促進了植入式廣告的發展，09年植入式廣告將迎來一個高峰期。

　　植入式廣告作為一種隱性廣告，與傳統媒介相結合，將商品和服務信息以非廣告的形式讓用戶無意識的狀態下主動接受。因為其具有隱秘性，所以也被稱為嵌入式廣告或者軟性廣告。植入式廣告和軟文一樣都是一種隱性宣傳，都追求的是一種春風化雨，潤物無聲的傳播效果。有著異曲同工之妙。那么軟文和植入式廣告有著哪些區別和聯系呢?

　　載體的不同。軟文一般式以文字為載體，而植入式廣告，除了影視劇，電視節目以外，互聯網視頻，SNS網站也是比較熱門的載體，以文字形式滲透到到互聯網的才是真正規模最大的植入式廣告。

　　廣告信息和傳播內容的聯系性。植入式廣告的廣告信息和傳播內容上往往是內在邏輯性關系，往往沒有直接相關性。例如可以在網絡游戲場景中植入電腦硬件商的廣告，雖然兩者并沒有直接相關性，但因為游戲群體有硬件消費需求，借助網絡游戲可以很好的實現其營銷理念。而軟文往往只是借助文章內容利用相關性提到想要宣傳的商品和服務信息，通過超級鏈接達到點擊廣告或者網站的目的。

　　接觸廣告的方式不同。雖然軟文和植入式廣告都是通過隱性方式讓用戶接受。但是植入式廣告的傳播由用戶主動觸發。如一則影視作品中，某明星使用某品牌筆記本電腦，當用戶看到這個場景之后，因為明星效應，而對該品牌產生興趣，并主動去搜索其相關信息和廣告。或者在一則文章中看到自己感興趣的關鍵字，通過點擊該關鍵字，會出現相關的文字，圖片，flash，和超鏈接。在軟文中，人們只是被動的接受軟文的內容，了解所要宣傳的信息或者直接點擊超鏈接。

　　站長網admin5.com揚揚認為在軟文和植入式廣告相互區別但又有著緊密的聯系。軟文在某種意義上來說也可以算是一種植入式廣告——將傳播的商品或信息植入文字中的廣告，而植入式廣告多多少少是軟文的一種擴展和延伸。因此站長們在寫軟文的時候可以借鑒植入式廣告的如多優勢。

　　整合多種媒介進行傳播。植入式廣告可以通過多種載體來傳播。而軟文雖然不能像植入式廣告一樣在電影，視頻，文字等多種載體中傳播，但是傳播的媒介可以多樣化。不僅僅只是發在各大網站或者博客中等著蜘蛛來爬，還可以通過報紙，雜志，手機短信，SNS，QQ群以及社會化網站進行傳播。

　　利用明星效應和熱門事件。植入式廣告通過明星效應獲得巨大的成功。寫軟文也可以利用明星效應和熱門事件。如近期姚明受傷事件受廣大中國球迷關注，可以通過這件事情寫一則新聞式的軟文，如某某網站報道這樣的形式，效果應該很明顯。

　　在軟文中利用圖片和視頻。在軟文中可以插入圖片或者視頻，上面打上自己網站的logo，或者內容與所宣傳的信息具有相關性。這樣即使讀的人對你的文章沒有興趣，也不知不覺會瀏覽圖片或視頻，起到了無意識情況下傳播的效果。

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