網(wǎng)站廣告優(yōu)化技巧之：百度主題推廣

　　建站學(xué)院文檔 百度聯(lián)盟的主題推廣由于后臺的功能不是很強(qiáng)大，所以提供給用戶的優(yōu)化和比較的方式不是很靈活，大部分發(fā)布者很少考慮百度主題推廣的廣告優(yōu)化。實(shí)際上對于大部分網(wǎng)站發(fā)布者來說，百度主題推廣都是可以進(jìn)行優(yōu)化并且通過優(yōu)化來獲得更多廣告收入的。
　　百度聯(lián)盟的廣告類型有不少，即便是主題推廣也有主題描述、主題標(biāo)題、主題鏈接和主題實(shí)驗(yàn)室等選項(xiàng)，這里首先提到的是主題描述的優(yōu)化。
　　主題描述是最常見的廣告類型，也是最簡單而有效的投放方式，和Google Adsense的廣告單元有些類似，只是沒有圖片和動(dòng)畫廣告。
　　1、廣告投放的位置
　　所有的站長都明白廣告投放的位置的重要性，基本的原則是把廣告投放到最容易被關(guān)注到的地方而不是最容易被點(diǎn)擊到的地方。
　　根據(jù)用戶點(diǎn)擊行為分析，比較容易被關(guān)注和發(fā)生點(diǎn)擊的位置分布大致情況如下圖所示，1為最受關(guān)注，依次遞減。
　　當(dāng)然用戶的關(guān)注度是有限的，站長不可能要求訪問者既關(guān)注你的網(wǎng)站內(nèi)容又關(guān)注你投放的廣告，所以站長需要挑選一個(gè)折中的方案，兼顧廣告投放效果和用戶體驗(yàn)。我相信站長把整個(gè)頁面投放得滿滿的，真正的內(nèi)容要仔細(xì)尋找才能看到這樣的效果會很不錯(cuò)，但是我也相信這樣的網(wǎng)站訪問者不會再次光顧。
　　2、廣告形式
　　百度主題推廣的廣告形式和Google Adsense一樣，是預(yù)先設(shè)定的，不過提供了足夠多的類型供選擇，幾乎涵蓋了我們常見的廣告位的形狀和大小。我們在選擇廣告形式的時(shí)候首先要考慮的是和網(wǎng)頁的契合程度，然后才是廣告形式的受關(guān)注程度。
　　總體原則上是廣告篇幅越大受關(guān)注程度越高，當(dāng)然這也需要和廣告投放的位置相配合，從用戶體驗(yàn)和審美的角度綜合考慮。比如Top Banner我們通常使用468*60，上部橫幅我們通常采用728*90，而在列表頁的右邊發(fā)布者選擇比較多的是120*600和160*600。
　　單單從廣告形式上看，方形的點(diǎn)擊率相對比長形的要高，其中點(diǎn)擊率最高的包括336*280、250*250、468*60等等。
　　3、百度主題推廣標(biāo)記
　　百度主題推廣似乎并不反對發(fā)布者取消百度主題推廣標(biāo)記，因?yàn)樵谥坝脩艨梢赃x擇不顯示，即便新代碼取消了這一功能，但是發(fā)布者依然可以選擇標(biāo)記的字體顏色和背景一樣，這樣百度主題推廣標(biāo)記也相當(dāng)于不顯示。
　　不同的站點(diǎn)和不同的用戶對這個(gè)標(biāo)記的接受程度不同，有的人更希望廣告和內(nèi)容分開一些，而有些站點(diǎn)廣告和內(nèi)容相互融合效果會更好。總之，發(fā)布者在尊重百度聯(lián)盟商標(biāo)和品牌的基礎(chǔ)上可以根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇是否顯示標(biāo)記。
　　根據(jù)發(fā)布者小龍的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，如果廣告顯示邊框的話保留標(biāo)記比較合適，而在沒有表礦的情況下不顯示百度主題推廣標(biāo)記可能更加美觀一些。
　　4、無效點(diǎn)擊
　　很多人不知道百度也有無效點(diǎn)擊，只是認(rèn)為百度主題推廣的點(diǎn)擊率比較低。而實(shí)際上百度聯(lián)盟只是在統(tǒng)計(jì)的時(shí)候把無效的點(diǎn)擊過濾掉，并沒有出現(xiàn)在統(tǒng)計(jì)結(jié)果里，這是同一廣告位投放百度廣告和Google廣告點(diǎn)擊數(shù)量差距很大的原因。
　　所以保證點(diǎn)擊有效也是提高收入的一個(gè)重要途徑，這也是我們在第一條廣告投放位置優(yōu)化的時(shí)候強(qiáng)調(diào)把廣告投放在容易被關(guān)注的地方而不是容易被點(diǎn)擊的地方的原因。無效點(diǎn)擊的主要來源是2個(gè)，一是誤點(diǎn)二是作弊點(diǎn)擊。誤點(diǎn)的主要是因?yàn)楹芏喟l(fā)布者把廣告投放在非常容易點(diǎn)到的地方，比如下載鏈接旁邊或者是翻頁鏈接上面，這樣點(diǎn)擊次數(shù)雖然會很多，但是實(shí)際有效的很少，造成點(diǎn)擊率很低，如果長此以往還會影響到賬號的安全。
　　百度聯(lián)盟也沒有公布無效點(diǎn)擊的判斷和處理方式，所以發(fā)布者只有努力地去減少那些非主動(dòng)的點(diǎn)擊，因?yàn)榇蟛糠值脑L問者不是因?yàn)閷V告內(nèi)容感興趣的點(diǎn)擊行為都會被系統(tǒng)挑出來并且過濾掉。可能就包括某些固定的IP地址有規(guī)律的點(diǎn)擊、同一電腦多次點(diǎn)擊等等，至于誘導(dǎo)點(diǎn)擊、強(qiáng)迫點(diǎn)擊、透過代理服務(wù)器和使用其他方式作弊點(diǎn)擊就是情節(jié)更加嚴(yán)重的無效點(diǎn)擊，會直接導(dǎo)致賬號被停止。
　　同時(shí)，廣告優(yōu)化不僅是發(fā)布者單方面的努力，廣告聯(lián)盟也需要有相應(yīng)的工具和支持，因?yàn)橹挥袔椭l(fā)布者合理提高收入這樣才能避免發(fā)布者為了增加收入而采取極端和錯(cuò)誤的手段，下面是百度應(yīng)該采取的一些有利于發(fā)布者的改革和更新，當(dāng)然這里已經(jīng)有一些功能在開發(fā)測試中了。
　　1、渠道功能
　　因?yàn)橐粋€(gè)新的投放方案要部署到全網(wǎng)站需要一定的時(shí)間，尤其是大量的html頁面更新費(fèi)時(shí)費(fèi)力，所以導(dǎo)致很多發(fā)布者不愿意經(jīng)常變化。如果百度聯(lián)盟同樣提供渠道的功能，發(fā)布者就可以在很小的范圍內(nèi)測試并跟蹤效果，就能很快地找到適合自己網(wǎng)站的優(yōu)化方法。
　　渠道功能已經(jīng)在開發(fā)中了，不過實(shí)施的時(shí)間表目前還沒有確定。
　　2、多彩樣式
　　因?yàn)橹挥凶兓攀亲詈玫膬?yōu)化，即便是同一形式同一位置如果能更換顏色也能增加更多的關(guān)注從而提高點(diǎn)擊率。百度主題推廣的特殊效果比如飄紅就很不錯(cuò)，但是這個(gè)功能可以更加全面一些。比如發(fā)布者可以設(shè)置多個(gè)廣告的顏色和樣式，在訪問者刷新的時(shí)候更替，這樣的廣告將更加多彩。
　　如果有這樣的一個(gè)可選模式，發(fā)布者的優(yōu)化選擇自然就更多一些。
　　3、圖片和動(dòng)畫
　　最早的消息是百度聯(lián)盟并沒有圖片和動(dòng)畫廣告的計(jì)劃，不過不管是從廣告主還是發(fā)布者的角度來看圖片和動(dòng)畫廣告都是非常可取的廣告類型，如果技術(shù)允許的話視頻廣告也是不錯(cuò)的選擇。更多表現(xiàn)形式的廣告是未來網(wǎng)絡(luò)廣告形式的主流，所以百度聯(lián)盟也應(yīng)該采用。
　　4、更多效果
　　只有提供更好的方式才能有效防止錯(cuò)誤的行為，很多發(fā)布者為了提高點(diǎn)擊率而違反規(guī)則設(shè)置圖片和背景，或者采用其他的美化方法。如果百度考慮提供一定的支持那么這樣的行為可能會減少，比如增加圓角效果、廣告陰影等等，這也是發(fā)布者自行修改的主要方法。
　　5、普及統(tǒng)計(jì)工具
　　跟蹤效果非常重要，Google分析給了廣告主和發(fā)布者一個(gè)非常好的報(bào)告，能夠去全面分析每一次調(diào)整帶來的變化。實(shí)際上百度的統(tǒng)計(jì)也是不錯(cuò)，盡管在廣告投放跟蹤上沒有更多的幫助，但是這樣的統(tǒng)計(jì)也能給廣告發(fā)布者一定的幫助。
　　結(jié)束語: 最好的優(yōu)化方式就是變化和比較，因?yàn)椴煌木W(wǎng)站由于內(nèi)容和訪問者的興趣不同，所以點(diǎn)擊行為差距會很大，站長可以做的是按照通用的優(yōu)化建議不斷去比較實(shí)際的效果，從而選擇一個(gè)更加適合自己的優(yōu)化方式。
　　沒有一個(gè)優(yōu)化方案適合所有的人，同時(shí)也沒有一個(gè)方案可以永久有效。優(yōu)化是一個(gè)日常工作，不是一勞永逸的付出。