網(wǎng)絡軟文發(fā)布技巧與寫作技巧同等重要

　　現(xiàn)在是一個互聯(lián)網(wǎng)時代，更是一個互聯(lián)網(wǎng)軟性廣告的時代，軟性廣告的載體多樣，有文字、視頻、圖片等形式，但是被應用的最多的還是文字形式，也就是網(wǎng)絡軟文。在網(wǎng)絡軟文方面，更受關注的是軟文的寫作技巧，但是我要說的是，網(wǎng)絡軟文的發(fā)布技巧與寫作技巧同等重要，下面從這兩方面跟大家探討。

　　先說寫作技巧方面，如何寫一篇成為萬眾焦點的軟文?

　　1 、軟文也有生命：如何找主題的切入點?

　　寫軟文首先要選切入點，寫軟文之前，你一定要想清楚自己這篇文章究竟能為訪客傳遞什么有價值的信息，確定好一個主題就是一個好的切入點，好的切入點能讓整篇軟文看起來渾然天成。

　　那如何為軟文找主題的切入點?我們可以主要從兩個方面入手：一個是以行業(yè)趨勢為切入點，宣傳本企業(yè)產品的先進性;另一個是從受眾生活出發(fā)，以故事性引導打動讀者閱讀下去。

　　2 、軟文的第一眼效應：如何做個“標題黨”?

　　在確定主題后，就應該圍繞主題來設計文章的題目、文章結構，討論熱點等，控制整篇文章的走勢。在這里，最好是選擇沖擊力強的標題，因為一篇文章首先出現(xiàn)在受眾眼前的總是標題，所以標題的好壞很大程度上決定了軟文是否成功。

　　所謂的“標題黨”，就是能夠把文章的標題作用發(fā)揮到極致的軟文，“標題黨”的分類來看，基本可以分為5種：懸念式(或者叫設問式)、故事式、情感式、恐嚇式、促銷式等。

　　3、軟文要有變化，不宜千篇一律!

　　軟文不宜千篇一律，應根據(jù)不同的主題內容采用不同的標題方式，這樣才能引起受眾群體的熱烈反應。為了讓大家更加清晰地了解，我舉個我看到的例子，比如之前看到的一篇《話說一邊做站一邊玩網(wǎng)頁游戲的N個好處》，就是促銷式軟文的代表作，而且切入點也很好，站在站長的角度為站長著想，這樣的文章，不會讓站長產生抵觸心理，而且站長看完后也確實能夠接收到有用信息，里面提到泡泡玩網(wǎng)頁游戲平臺的相關介紹就顯得很自然，而不會顯得矯揉造作，因為網(wǎng)頁游戲與社區(qū)論壇確實是能夠天然結合的兩項產品，而泡泡玩網(wǎng)頁游戲平臺又是網(wǎng)頁游戲平臺的行業(yè)先鋒，自然能夠無縫對接。

　　其次在軟文發(fā)布方面，如何讓軟文的覆蓋面更廣?

　　如何讓軟文的覆蓋面更廣，這就要考驗軟文發(fā)布的技巧了，那是不是軟文發(fā)布的篇數(shù)越多越好呢?其實不然，這樣絕對是不可取的。因為首先時間與能力有限，不可能每個網(wǎng)站都去手工發(fā)，要知道互聯(lián)網(wǎng)的傳播是爆炸性和散發(fā)性的，也就是說，軟文要覆蓋面更廣，你就必須成為信息源，站在網(wǎng)絡信息傳播的最中心，在這方面就必須選擇流量超高的網(wǎng)站。

　　其次，文章發(fā)布的位置也非常重要，不然即使你把軟文發(fā)在新浪、天涯等網(wǎng)站上，但是卻在不起眼的內頁里的小角落，自然沒有多大流量。

　　另外，還要注意的是，網(wǎng)站是百度新聞源比不是百度新聞源網(wǎng)站好;一條新聞配合論壇話題討論，以及評論文章比單獨新聞效果要好;網(wǎng)絡新聞一定要帶圖片效果比不帶圖片效果好;標題中出現(xiàn)企業(yè)名字比不出現(xiàn)企業(yè)名稱好，但是要出現(xiàn)得比較合理，不能一看就是槍稿;網(wǎng)絡稿件在選擇在大型網(wǎng)站現(xiàn)發(fā)布、原創(chuàng)性網(wǎng)站先發(fā)布。小型網(wǎng)站滯后發(fā)布，因為小型網(wǎng)站的信息來源大多是大網(wǎng)站，網(wǎng)絡一大抄，大型網(wǎng)站的內容在在小型網(wǎng)站快速擴散。

　　一般來說，通過軟文可以把自己的一些需要宣傳或廣告的事件主動暴露給媒體，以達到做廣告的效果和提高知名度和美譽度的目的。軟文在當前已成為一種非常實用的宣傳方法，不僅在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，就算在傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)的企劃部門常都把軟文廣告作為一項重要工作來做，常能取得做硬性廣告達不到的效果。

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