企業(yè)開(kāi)展博客營(yíng)銷具有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法

　　有會(huì)員朋友通過(guò)貿(mào)易通和筆者交流，讓筆者幫他提供一些最有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，筆者告訴他一些幾個(gè)實(shí)踐比較多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，這位會(huì)員說(shuō)，這些方式我們都有用，比如企業(yè)網(wǎng)站我們建了好幾年了，搜索引擎競(jìng)價(jià)排名，廣告也一直在投放，也堅(jiān)持在博客平臺(tái)寫博客，社區(qū)也經(jīng)常發(fā)帖子，但是發(fā)現(xiàn)每個(gè)效果都不好，能不能給我透漏點(diǎn)更有效果的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法?

　　這兩個(gè)問(wèn)題幾乎一直伴隨著我們?cè)谄髽I(yè)從事電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工作人員，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)開(kāi)展十年來(lái)，也涌現(xiàn)出來(lái)了非常多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，不少企業(yè)都在主動(dòng)和被動(dòng)嘗試著各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，但是能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式幫助企業(yè)獲得贏利，提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的并不多。

　　中國(guó)中小企業(yè)總數(shù)在3000萬(wàn)左右，其中企業(yè)法人企業(yè)300萬(wàn)左右，有2700萬(wàn)是個(gè)體戶性質(zhì)，有統(tǒng)計(jì)表明2007年通過(guò)搜索引擎廣告(含主流搜索引擎付費(fèi)競(jìng)價(jià)排名、廣告)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)超過(guò)40萬(wàn)家，普通會(huì)員數(shù)量達(dá)到2400多萬(wàn)，其中誠(chéng)信通會(huì)員近30萬(wàn)，中國(guó)企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量約97萬(wàn)，門戶網(wǎng)絡(luò)廣告用戶數(shù)集中于品牌企業(yè)(這里提到的網(wǎng)絡(luò)廣告不包含搜索引擎廣告)，另有統(tǒng)計(jì)表明中國(guó)有近41%的中小企業(yè)沒(méi)有嘗試任何的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。

　　通過(guò)以上數(shù)字可以了解到一個(gè)現(xiàn)象：中國(guó)的千萬(wàn)級(jí)的中小企業(yè)數(shù)量而法人企業(yè)只占1/10，更多的是個(gè)體戶，結(jié)合搜索引擎付費(fèi)廣告、B2B電子商務(wù)平臺(tái)付費(fèi)用戶、企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量的數(shù)字可以得知，中國(guó)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用水平其實(shí)是很低的，而且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的呈現(xiàn)比較集中的特點(diǎn)，那么回歸到本文的主題來(lái)進(jìn)行討論。

　　中小企業(yè)主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式可歸納為：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣(更多的傾注于搜索引擎方式)、B2B電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷;除了以上主流企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式外，2007年博客營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷等也獲得不少企業(yè)主和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位從業(yè)人員關(guān)注并應(yīng)用，另外更多企業(yè)主也非常青睞于免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，如B2B平臺(tái)大量的免費(fèi)會(huì)員，大量的免費(fèi)信息發(fā)布，這也是國(guó)內(nèi)以書上商友商務(wù)軟件、商務(wù)快車等信息發(fā)布軟件能夠持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)的一個(gè)原因。

　　回到上面這位朋友提到的問(wèn)題，提供一些最有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，其實(shí)這個(gè)問(wèn)題比較難回答，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法與企業(yè)個(gè)性特點(diǎn)、行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷不停變化的環(huán)境有著非常大的關(guān)系，比如拿我原在的電子行業(yè)為例，2001年企業(yè)開(kāi)始從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，2002年網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、百度競(jìng)價(jià)、誠(chéng)信通、網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化逐個(gè)嘗試，獲得了良好的營(yíng)銷效果，幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)提升，而且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的費(fèi)用投入也非常低，而在今天的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下這些方法變得越來(lái)越難以快速見(jiàn)效，其中一個(gè)重要原因應(yīng)該說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)水平提升，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作越來(lái)越專業(yè)和講究策略化。

　　筆者也查看了這個(gè)朋友的企業(yè)網(wǎng)站，投放的搜索引擎廣告情況，以及登陸了她的博客，也看了她在社區(qū)的活動(dòng)情況，我總結(jié)的情況是：企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷型不好，表現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的思路、內(nèi)容的撰寫、必要的獲得客戶信賴的資訊、搜索引擎優(yōu)化、業(yè)務(wù)流程等方面。

　　雖然通過(guò)搜索引擎競(jìng)價(jià)排名等方式進(jìn)行了網(wǎng)站推廣，但是網(wǎng)站的流量卻并不大，而網(wǎng)站并沒(méi)有針對(duì)這些關(guān)鍵字廣告的投入設(shè)置更好的引導(dǎo)頁(yè)面和提升廣告有效轉(zhuǎn)換的工作;搜索引擎廣告從關(guān)鍵字選擇和廣告詞的描述上缺乏專業(yè)性;她也積極的寫博客，但是博客的營(yíng)銷定位，個(gè)人博客與企業(yè)博客的關(guān)系不清楚。

　　個(gè)人覺(jué)得博客營(yíng)銷在于口碑的傳播，在于企業(yè)或個(gè)人品牌通過(guò)博客的形式的一個(gè)展示和傳播，與潛在客戶形成一種默化的溝通;那么在社區(qū)里積極發(fā)帖子卻無(wú)法清晰定位自己的輪廓，比如說(shuō)帖子發(fā)了很多，跟了很多，卻幾乎都是灌水式的，而即便是發(fā)布的主貼也很少與自己所從事的行業(yè)有關(guān)，這就很難在社區(qū)內(nèi)形成一個(gè)品牌或口碑，例如：“去吧去網(wǎng)絡(luò)”一個(gè)虛擬主機(jī)商家;這家公司所用的推廣方法就是不錯(cuò)的一個(gè)案例。所從的關(guān)鍵詞差不多都排在首頁(yè)。

　　另外通過(guò)近三年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)工作的深入，筆者認(rèn)為在今天的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境下，企業(yè)需要做的不是讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作人員去嘗試每一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，而應(yīng)該是從企業(yè)高層的認(rèn)識(shí)出發(fā)，提升企業(yè)整體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)。

　　企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)不僅在口頭上重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，更應(yīng)該從一定的企業(yè)定位、營(yíng)銷規(guī)劃上將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷納入系統(tǒng)中，企業(yè)選擇多個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式應(yīng)該對(duì)該網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式做更深入的分析，將多個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式在企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)規(guī)劃下進(jìn)行整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃，提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理水平適應(yīng)不斷變化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，如網(wǎng)站無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷效果需要邀請(qǐng)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員進(jìn)行網(wǎng)站診斷，進(jìn)行營(yíng)銷型網(wǎng)站改造。

　　企業(yè)開(kāi)展博客營(yíng)銷應(yīng)該需要清楚定位企業(yè)的博客營(yíng)銷需求點(diǎn)，企業(yè)自建博客需要進(jìn)行一些必要的博客營(yíng)銷知識(shí)學(xué)習(xí)，如果邀請(qǐng)第三方進(jìn)行博客營(yíng)銷服務(wù)還需要做更多的工作。[站長(zhǎng)論壇(Www.HB00.CN)歡迎大家多交流]

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