個人對區域性非官方大學生社區的幾點看法

　　所謂區域性非官方大學生社區，就是有別于基于特定大學而建立的官方或隸屬于官方的大學生論壇的一種服務一定區域范圍大學生的非官方網絡社區。目前，隨著網絡社區發展的逐漸成熟以及discuz和phpwind等開源社區軟件的日趨完善，個人站長特別是大學生個人站長中不少人選擇建立這樣一個社區。本文便基于此，談談個人對區域性非官方大學生社區的幾點看法。

　　第一：區域性非官方大學生社區的特點

　　1.區域性。隨著互聯網發展的逐漸成熟，大而全的市場定位越來越不被認可和采納，所以，將自己的網站定位于區域市場成了大部分站長的選擇。所謂區域市場，可以指基于某一個地域，也可以指基于某一個市場區域。但事實上，目前的大部分網站尤其是中小網站都是在某一地域上選擇某一市場區域提供自己的網絡服務。而區域性非官方大學生社區而兼具地域區域性和市場區域性，比如，筆者的二七塔社區，就是基于鄭州這一地域為大學生這一市場區域提供互動生活平臺的網絡社區。

　　2.非官方性。其實，很多大學高校的學生論壇都是非官方的，但事實上，他們肯定是建立在官方授意下的，而且在發展中也一定得到了校方的一定扶持。也就是說，即便這些論壇不是官方主辦的，也一般是隸屬于官方的。而本文所說的這種網絡社區則從一開始就毫無官方背景。

　　3.廣泛性。各個高校的論壇一般是指服務于特定高校的學生，而定位于某一區域，其服務的高校的數目和學生總數會大大增加。也就是說，相對于高校論壇來說，它在目標人群方面具有廣泛性。

　　第二：運營區域性非官方大學生社區的優劣勢

　　1.廣告投放優勢。一般情況下，以地域性劃分為主要定位方式的網站，更適合投放線下廣告;而以市場性質為主要劃分依據的網站，更適合投放聯盟廣告。這是因為地域性網站服務于特定地域的人群，可以在該地域產生廣泛影響力，和廣告主洽談線下廣告也就更加容易;而將網站定位于遍布各地的某一特定人群，則很難產生地域性的影響力，但憑借其流量，可以通過聯盟投放廣告盈利。當然，大型的門戶網站、電子商務網站等不符合這個法則。非官方區域性大學生社區正是由于其地域區域性和市場區域性，使得其在投放該地域以大學生為服務對象的廣告主的廣告上顯得頗具優勢，同時又由于其市場區域性，投放聯盟廣告也無可厚非。當然，這一切都建立在該網絡社區有一定的影響力的基礎上。

　　2.推廣優勢。定位一個區域，無論是采用線上推廣方式還是線下推廣方式，都會變得更加容易。線上，有地域性大學生QQ群、人人網、各個大學論壇、各個大學貼吧等絕佳的推廣平臺;線下，與各個學校的各類商家開展異業合作，也更容易搞定;采取一些紙媒推廣方式，成本更低、效果更容易監控。

　　3.市場范圍劣勢。無論如何，一個市場的總體容量決定了這個市場的最高發展目標。定位于一個區域的某一特定人群的網絡社區，哪怕占領的全部市場，其份額也是有限的。在可預計的市場總額的限制下，區域性非官方大學生社區的發展必然會遇到瓶頸，這也是經營者該類網站的站長應該思考的問題。當然，這個劣勢應該屬于幸福的煩惱，因為大部分此類網站根本走不到這一步，而是在此之前就死掉了。

　　4.非官方劣勢。大部分學校論壇，都是因為官方的支持才得以發展的，畢竟官方的一句話或者一個聲明或許比我們發一萬個廣告貼都有效。很多大學生都已經習慣了學生論壇的官方性質或者隸屬于官方的性質，非官方性質的大學生社區會被他們認為不專業或者不正統。

　　5.競爭劣勢。事實上，大學生論壇遍地都是，幾乎每個大學都有自己的學生論壇。現在入手建立一個區域性的大學生網絡社區相當于從別人手里搶肉，而且是從很多人手中搶肉，況且，現在諸如人人網等sns風頭正勁，其競爭難度可想而知。另外，一個學校的學生往往有更多能聊在一起的話題，而對于一個城市的大學生來說，這種話題必然會大大減少。

　　來源：第二海洋

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