盧松松：老外眼中的中國式網(wǎng)絡(luò)推廣

　　最近看到一篇老外研究中國的網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)的文章挺有意思的，Ben Zhao 在與人人網(wǎng)合作后，關(guān)注起中國的網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)象，且論文還發(fā)表在預(yù)印本網(wǎng)站 arxiv 上。

　　他們跟蹤到大部分可疑活動(dòng)來自兩家眾包網(wǎng)站豬八戒(Zhubajie)和三打哈(Sandaha)。豬八戒歷史比三打哈長，經(jīng)營規(guī)模也更廣，而三打哈則專注于網(wǎng)絡(luò)推廣，成立不過一年。

　　研 究人員利用爬蟲收集了豬八戒的網(wǎng)絡(luò)營銷分類和三打哈整網(wǎng)的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)豬八戒網(wǎng)絡(luò)營銷的每月營銷額超過了百萬美元;而三打哈則超過 1 萬美元。豬八戒主要的網(wǎng)絡(luò)推廣任務(wù)是帳號注冊、論壇發(fā)帖，QQ 群推廣、微博發(fā)帖和博客發(fā)帖。人工的帳號注冊要比自動(dòng)注冊機(jī)難防得多。三打哈的網(wǎng)絡(luò)推廣任務(wù)差不多，但多了一種“問答任務(wù)”，也就是在類似 Quora 的網(wǎng)站如知乎回答與產(chǎn)品相關(guān)的問題。

　　(這年頭，作為挨踢公司，沒水軍你都不好意思跟人打招呼)

　　研 究人員分別從新浪和搜狐收集了53723條和115491條紀(jì)錄，篩選出552名新浪用戶的20738個(gè)帖子，223名搜狐用戶的1220個(gè)帖子，分析水 軍的發(fā)帖模式。他們注意到，付費(fèi)的水軍發(fā)新帖子的數(shù)量多于回復(fù)數(shù)量，一半人平均每2.5分鐘發(fā)表一個(gè)帖子;與正常用戶相比，它們會(huì)更快的從一個(gè)討論中退 出，ID通常是一次性使用。水軍發(fā)表的內(nèi)容多數(shù)是拷貝粘貼。研究人員設(shè)計(jì)出軟件去鑒定水軍，準(zhǔn)確率達(dá)到88%。

　　水軍滲透到互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落，從論壇、博客到 QQ 群、郵件組，再到新興的微博;也幾乎活躍于每一起熱門事件、每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人、每一件消費(fèi)性產(chǎn)品的推廣、甚至個(gè)人利益的表達(dá)之中……水軍們狀態(tài)多變，往往在早上還受雇于一方發(fā)帖，到了下午就可能為競爭對手站腳助威。

　　網(wǎng)絡(luò)水軍的形成

　　據(jù)說，每發(fā)一帖有人出資五毛，被網(wǎng)友“親切”地稱之為“五毛黨”。這些所謂的“五毛”，沒有任何自己的觀點(diǎn)，只會(huì)領(lǐng)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的意圖，相信謊話說一千遍就會(huì)成為真實(shí)，于是不顧事實(shí)依據(jù)，能把黑白顛倒、善惡錯(cuò)位。不過，對于是否真有其事，一些地方***對此向來諱莫若深。

　　一 些地方***，恐怕也知道使用“五毛”既不合法也不合規(guī)，但同時(shí)又感覺到這一“群體”在操作輿論上的便利之處。***部門對這一群體即便再恩寵有加，至少也不 敢給一個(gè)“合法名分”。所以，長期以來，大家都強(qiáng)烈地感知到“五毛”的存在，“五毛”們還是沒法理直氣壯地站出來。這就好比眼下的“二奶”，小日子過得很 滋潤，卻充當(dāng)著很不光彩的角色。

　　現(xiàn)在，這個(gè)見不得光的群體，又被某些利益團(tuán)體進(jìn)行了“升級換代”，出現(xiàn)了一種名喚“水軍”的新隊(duì)伍。

　　起初，我以為五毛只是一群無知的人，后來看到大量“網(wǎng)絡(luò)評論員”的發(fā)獎(jiǎng)、發(fā)獎(jiǎng)金照片，才漸漸發(fā)現(xiàn)自己最無知——他們的工資何止五毛，比老子生活過得滋潤多了!

　　作者：盧松松 本文地址：http://lusongsong.com/reed/408.html

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